16/04/2010
Postura provocadora deve contaminar toda a agência na busca por soluções criativas
Vive-se hoje um momento sem precedentes no acesso a ferramentas que permitem expressar ideias. Essa realidade coloca em xeque o próprio significado da palavra ???criatividade???, que já não pode mais ser encarada como a simples ???inventividade, inteligência e talento, natos ou adquiridos, para criar, inventar, inovar, quer no campo artístico, quer no científico, esportivo, etc???, segundo explicação encontrada no dicionário ???Houaiss???. Essa é uma versão ultrapassada demais para definir o que acontece atualmente no mundo da propaganda, agora contaminado pelo conceito ???pervasive creativity???.
????? preciso superar a percepção da própria criatividade???, diz Anselmo Ramos, vice-presidente de criação da Ogilvy Brasil, que, juntamente com Fernando Musa, diretor-geral da Ogilvy & Mather Brasil, participa de um encontro com Tham Khai Meng, diretor mundial de criação e chairman do Conselho de Criação da Ogilvy Worldwide, e Gastón Bigio, diretor regional de criação para a América Latina, além de outros 20 diretores de criação vindos de México, Panamá, Peru, Porto Rico, Guatemala, Costa Rica, Colômbia, Chile e Argentina. A reunião ??? que começou ontem, quarta-feira (14/4), e termina amanhã, sexta-feira (16/4) ??? discute como disseminar a cultura do ???pervasive creativity???.
???Estamos aqui hoje para orientar e dar suporte a todo o trabalho criativo feito na América Latina???, frisa Tham Khai Meng. Para Gastón Bigio: ???Desde o último ano, contamos com um grande time. O foco é fazer um novo trabalho para nossas marcas. Grandes idéias, para grandes marcas. ?? esse o caminho que perseguimos hoje???. Já Marcos Golfari, chairman da Ogilvy para a América Latina, acrescenta: ???A presença de Tham Khai Meng nesse encontro reflete o respaldo e o comprometimento em continuar nosso trabalho criativo em toda a região???.
A aplicação do conceito “pervasive creativity” pressupõe uma postura provocadora, que deve impregnar positivamente toda a agência na busca pelas soluções que os clientes exigem atualmente. Numa era na qual as pessoas compartilham conhecimento numa escala nunca antes imaginada ??? YouTube, Flickr, Twitter, entre outras redes sociais ???, os insights e imputs para a comunicação de produtos e serviços podem vir do próprio consumidor ou de qualquer área da agência. Surge como um catalisador para novas oportunidades, novas ideias criativas. ?? a generalização da criatividade, movida pelo fenômeno da inteligência de massa.
Fica a pergunta: Ainda há lugar para a criatividade ?. ???Para ter resultado criativo, a agência inteira precisa trabalhar junta???, responde Fernando Musa. ?? esse o espírito ???pervasive creative??? que hoje contamina a agência. As ideias são compartilhadas, divididas, mas essa atitude ainda precisa ser ampliada. ???Discutimos hoje um plano para espalhar essa cultura, que no Brasil já começa a se refletir nos resultados da agência???, conta Fernando Musa.
De acordo com Musa, essa postura provocadora, nas mais diversas áreas, foi fundamental para garantir as principais conquistas da agência neste início de 2010, como a conta da L???Occitane, uma das mais tradicionais marcas de cosméticos do mundo, e de um projeto regional para a Claro e América Móvil, com o lançamento de uma campanha que celebra mais de 200 milhões de clientes na América Latina. Há ainda o sucesso da ação Whopper Face, criada para a Burger King, que ganhou repercussão internacional em março.
Tham Khai Meng, diretor mundial de criação e chairman do Conselho Mundial de Criação da Ogilvy
Tham Khai Meng ingressou na Ogilvy & Mather Ásia/Pacífico em 1999. Em 2005, foi eleito para o Conselho de Administração da Ogilvy & Mather Mundial. Sob a liderança do criativo, a rede Ogilvy & Mather Ásia/Pacífico subiu nas classificações de criação regional e global para ser coroada ???Rede Criativa do Ano??? pela ???Campaign Brief Asia??? durante sete anos consecutivos (2001-2008). Nesse período, Tham Khai Meng também foi nomeado ???Diretor de Criação do Ano???. Khai Meng participou de uma série de conselhos de administração, incluindo o Comitê de Revisão Econômica do primeiro-ministro de Cingapura, Lee Hsien Loong, em 2002, um grupo de pesquisa interdisciplinar de líderes empresariais, acadêmicos e governamentais cuja tarefa era buscar uma direção estratégica para o país. Atualmente, participa do painel de consultores do Conselho Internacional de Sociedades de Desenho Industrial de Montréal e do Conselho de Administração da Autoridade de Renovação Urbana de Áreas Deterioradas de Cingapura. Ele é autor do ???O Patinho Feio ??? um conto preventivo de criatividade???, agora traduzido para coreano, japonês e mandarim. Em 2006, a Escola de Liderança Criativa de Berlim escolheu o criativo para ser membro do corpo docente do programa de MBA Executivo na Universidade Steinbeis, em Berlim. Tham Khai Meng estudou na Escola Anglo-Chinesa de Cingapura, na Central Saint Martins e na Faculdade Real de Artes de Londres. Possui familiaridade com mandarim, cantonês, fukien, malaio e a língua oficial da Indonésia, bahasa indonésia.
Gastón Bigio, diretor regional de criação para a América Latina e diretor de criação da Ogilvy Argentina
Gastón Bigio começou sua carreira em 1996 e acumula passagens pela Casares Grey, Rainuzzo DDB, JWT e Lowe???s VegaOlmosPonce, além da Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, onde ganhou seu primeiro Leão em Cannes, com o trabalho feito para a marca Pampers, e outro com uma ação criada para a marca Ariel, da P&G. Sob a liderança criativa de Gastón, a Del Campo S&S foi por dois anos premiada como ???Best Agency of Iberoamerica??? e manteve-se na lista Top Ten da ???Gunn Report???. Iniciou sua carreira na Ogilvy em 2007 como diretor de criação executivo da Ogilvy Argentina. Sob a liderança criativa de Gastón, a Ogilvy Buenos Aires entrou, pela primeira vez, em 2008, para a lista das 20 melhores agências do mundo, de acordo com o ???Gunn Report???. No início de 2009, Bigio foi escolhido por Tham Khai Meng, diretor mundial da Ogilvy Worldwide, para ser o diretor regional de criação da Ogilvy para a América Latina e também passou a fazer parte do Conselho Mundial de Criação da agência. Ao longo de sua carreira, Gastón Bigio soma mais de 100 prêmios internacionais, incluindo Cannes, Clios, One Show, D&AD, New York Festivals (Grand Prix) e FIAP.
Anselmo Ramos, vice-presidente de criação da Ogilvy Brasil
Nasceu no Brasil.
Saiu do país com 24 anos.
Trabalhou em Portugal, Espanha e nos Estados Unidos.
Em português, espanhol e inglês.
Trabalhou na Young & Rubicam Lisboa, Madrid e Miami,
Lowe New York e DHP/Miami Beach.
Como redator e diretor de criação.
Em campanhas locais, regionais e globais.
Estudou cinema na New York University.
Tem trabalhos publicados na ???Archive Magazine??? e ???Communication Arts???.
Premiado em festivais como Cannes Lions, One Show, CLIO, Andy e
Eurobest.
Voltou ao Brasil 12 anos mais tarde como vice-presidente de criação da
Ogilvy Brasil.
Fernando Musa, diretor-geral da Ogilvy & Mather Brasil
Fernando Musa trabalha com publicidade desde os 17 anos. Formou-se em Administração de Empresas pela USP, em Comunicação pela ESPM e tem mestrado em Marketing Esportivo. Iniciou sua carreira em 1990, na HCA Propaganda, uma agência nacional, onde era responsável por clientes como UNICEF e Banco do Brasil. Depois disso, atuou na Sogey Publicidade, um grupo de comunicação japonês. Em 1995, ingressou na Ogilvy & Mather, onde trabalhou com clientes de diferentes setores, como Kraft Foods, Motorola e Unilever. Durante esse período, também foi diretor regional para a marca Dove na América Latina. Em janeiro de 2005, Musa foi nomeado diretor-geral da Ogilvy & Mather Brasil. O publicitário é casado e tem dois filhos pequenos, Clara e João, suas paixões antes do São Paulo Futebol Clube.
