Esta é a primeira vez na história que a The Coca-Cola Company traz um anúncio que “reúne vários produtos”, segundo informação do The Drum. Desta vez, podemos ver, por exemplo, Coca-Cola e Sprite juntas em um spot de 90 segundos.
Com o título de “New Guy” (“Cara novo”, na tradução literal), terá Christopher Storer, que é o showrunner e criador do programa de sucesso “The Bear”, à frente da direção do spot.
“Quando falamos de portfólio, geralmente é mais uma medida de registro e de direcionamento de vendas. É obviamente assim que as pessoas nos veem nas prateleiras. Mas [o chefe de marketing da Coca-Cola, Shakir Moin], está sempre nos pressionando para tentar oferecer aos consumidores arrepios”, contou Alex Ames, diretor de conteúdo e excelência criativa da Coca-Cola North America. “Queremos realmente contar a história daquela família perfeitamente imperfeita, semelhante à família perfeita de produtos que temos na Coca-Cola, e assim que começamos a desempacotar isso, foi aí que a mágica aconteceu”, finalizou, de acordo com o Marketing Dive.
A campanha com Coca-Cola e Sprite mostra a rotina da família
Nas cenas da ação que teremos Coca-Cola e Sprite juntas, traz um homem que conhece, pela primeira vez, a família da sua namorada na casa dela, enquanto é exibido um programa de esportes na televisão. Segunda a marca, a ideia é celebrar a “magia e o caos de se reunir com familiares e amigos”, segundo a publicação.
“Muitas marcas no mundo não poderiam fazer uma história como esta, mas temos sorte de termos essas marcas que são todas tão bem definidas com seu lugar no portfólio”, revelou Alex Ames.
A descrição da campanha da Coca-Cola e Sprite, que foi publicada no YouTube da marca, traz a explicação da ação, que “é a história de um dia de jogo caótico em família, através dos olhos do namorado nervoso que conhece todos pela primeira vez. Não importa a estação, desfrute da família perfeita de produtos Coca-Cola para cada família imperfeita. A Companhia Coca-Cola. Orgulhosos patrocinadores do que é mais importante”.
Ficha Técnica
Agência: Maioria
Diretor executivo e fundador: Omid Farhang
Diretor de marketing e sócio fundador: Jorge Hernandez
Diretor criativo: Nicolo Giarrano
Diretor criativo associado: Jake Tannery
Diretor de arte Sênior: Barbara Rego
Diretor de design: Lonnie Garner
Produtora sênior: Christine Presto
Diretora de contas do grupo: Estefania Calvachi
Executivo de conta: Paula Bermudez
Diretor, estratégia de marca: Matt McLaren
Assuntos de negócios: Bill Meadows
Foto: Unsplash
