A agência Africa, do Grupo abc, realizou uma superprodução para o lançamento do novo carro da Mitsubishi no Brasil, o Lancer. O lançamento marca a volta da Mitsubishi no mercado de sedãs no país, e, para divulgar esse investimento, a montadora pediu uma estratégia grandiosa e ousada para a Africa.
Sob a direção do co-presidente Sergio Gordilho, a equipe de criação da Africa encontrou no filme “De Volta para o Futuro”, produzido por Steven Spielberg e dirigido por Robert Zemeckis, a inspiração, as imagens e o enredo de alto impacto buscados para o lançamento.
Para utilizar as imagens e a trilha sonora de “De Volta ao Futuro”, a Africa negociou direitos com os produtores Steven Spielberg, Neil Canton, Bob Gale, Kathleen Kennedy e Frank Marshall, com os Estúdios Universal, o ator Cristopher Lloyd e o compositor de trilhas sonoras Alan Silvestri.
Spielberg participou quatro vezes do processo de aprovação das cenas de “De Volta para o Futuro” no comercial do Lancer.
Nesse processo de aprovação, iniciado em outubro, Spielberg viu o roteiro, o “storyboard”, uma primeira versão do filme e a versão final. Ao longo do processo, fez sugestões e pediu alterações no roteiro para que o comercial fosse mais divertido e em linha com o espírito do filme, grande sucesso de bilheteria e um marco no cinema de ação e ficção científica, que gerou duas sequências.
Após essas orientações, o time de criadores da Africa mexeu no roteiro e foi premiado com elogios de Spielberg e equipe: “Eles adoraram, acharam super divertido. Parabéns a todos os envolvidos na criação”, disse um porta-voz do diretor-produtor mais importante de Hollywood hoje.
Para Sergio Gordilho, a campanha do Lancer abre uma nova trilha para a Mitsubishi no Brasil, que é “Top of Mind” no segmento Off Road e agora entra num segmento do mercado brasileiro muito mais amplo, que merece maior exposição, com forte presença na TV aberta.
“A Mitsubishi do Brasil fez um trabalho de marca no país que é inédito no mundo e impressiona os executivos no Japão. A parceria com a Africa já tem seis anos, marcados pelo estímulo constante do cliente à inovação e por campanhas de alta qualidade”, diz Gordilho. “Para o lançamento do Lancer, o cliente pediu grandiosidade, que encontramos num dos maiores sucessos de Steven Spielberg e da história do cinema”, acrescenta o co-presidente da Africa. “O interesse do Spielberg em participar do processo criativo do comercial mostra o zelo que ele tem com sua obra. Foi uma surpresa para nossa equipe e uma honra para a agência”.
Ficha Técnica:
Agência: AFRICA SÃO PAULO PUBLICIDADE LTDA
Titulo: FUTURO
Duração: 1X60”,1X45”, 1X30” e 1X5”
Anunciante: Mitsubishi Motors do Brasil
Produto: LANCER
Redatores: Rafael Pitanguy/Alexandre Abu
Diretores de arte: Humberto Fernandez/ Erico Braga
Diretores de Criação: Sergio Gordilho/Flavio Waiteman/Rafael Pitanguy/
Humberto Fernandez
Produção/agência: Oswaldo Zanetti/Vanila Fernandes
Atendimento: Marcelo Passos, Carolina Barretto, Carolina Pires, Carlos Larotonda
Planejamento: Marcia Nery, Renata Lodi
Mídia: Luiz Fernando Vieira, Rodrigo Famelli, Tony Arbex, Gabriel Roveri
Produtora/filme: Hungry Man
Direção/filme: Carlão Busato
Direção/fotografia: Ted Abel
Montagem / Edição: Andre Mello
Finalização/ Pós Produção: Atomo VFX
Atendimento produtora: Renata Dumont e Camila Naito
Produtora/som: Junk/Om
Produção/som: Equipe Junk/OM
Locução: Marcelo de Souza
Atendimento Produtora: Meg Ribeiro
Aprovação/cliente: Robert Rittscher, Corinna de Souza Ramos, Leticia Mesquita, Marilia Fujiwara
