Marca dá início à campanha publicitária que leva a assinatura “Peugeot 308. Conquiste sua vida com estilo” para promover seu mais recente lançamento no país, em um grande plano de comunicação que engloba TV e mídias impressa e online, além de exposições do veículo.
O filme publicitário , protagonizado pelo maior tenista brasileiro de todos os tempos, será veiculado em canais da TV aberta e canais pagos.
A Peugeot do Brasil e a Loducca desenvolveram um plano de comunicação diferenciado para apresentar o novo 308 ao consumidor brasileiro, embalado pelo tenista Gustavo Kuerten – uma grande sacada para lançar o modelo a uma posição de destaque no segmento de hatchbacks médios.
Ao utilizar a figura do atleta, considerado o maior tenista brasileiro de todos os tempos, a marca e a agência encontraram a fórmula ideal para transmitir ao consumidor todo dinamismo, espírito esportivo e personalidade que envolve o novo veículo da marca.
Para a criação da assinatura “Peugeot 308. Conquiste sua vida com estilo”, a Peugeot levou em conta o perfil do público-alvo desse segmento de mercado: pessoas movidas por desafios e que buscam o que há de mais moderno, sem deixar de lado conceitos como originalidade, bom gosto e, principalmente, estilo – um dos símbolos do 308.
“Com uma mensagem de impacto aliada ao carisma e a imagem de êxito sempre mostradas pelo atleta, a Peugeot propõe ultrapassar os argumentos puramente racionais do consumidor para tocar seu lado emocional”, afirma Frederico Battaglia, Diretor de Marketing da Peugeot do Brasil.
UMA CAMPANHA COMPLETA
O plano de comunicação conta com exposição em diversas frentes, a começar pelo filme publicitário de 30 segundos, que mostra os atributos do veículo com uma pitada de humor, em uma partida de tênis protagonizada por Gustavo Kuerten. A veiculação tem início nesta semana em TV aberta, incluindo o break exclusivo no Jornal Nacional.
O plano de mídia prevê também anúncios em revistas de interesse geral e segmentadas, além de material de PDV e internet.
Os pontos de vendas da marca dispostos em todo o país também ganham uma ambientação exclusiva, em total alinhamento com o conceito da campanha. A figura de “Guga Kuerten”, como é popularmente conhecido o atleta, está presente em todo o material.
FICHA TÉCNICA
Agência: Loducca
Anunciante: Peugeot
Título: “Guga”
Criação: Guga Ketzer, Cássio Moron e André Faria
Direção de Criação: Cássio Moron e André Faria
Direção Geral de Criação: Guga Ketzer
Atendimento: Clineu Junior, Luiz Tosi, Claudio Leal e Juliana Tomas
Mídia: Daniel Chalfon, Reinaldo João, Ana Maria Piassi, Nany Porciuncula, José Carlos de Melo
Planejamento: Ken Fujioka, Isabella Mulholland e André Troster
Produtores Executivos de Criação: Ana Luisa André e Sid Fernandes
Art Buyer: Carolina Galastri e Vanessa Lima
Fotógrafo: Rafael Costa
RTV: Ana Luisa André
Produtora: Landia
Direção do filme: Luciano Podcaminski
Direção de fotografia: Demian Rodenstein
Montagem: Pato Pena
Pós Produção/Finalização: Bitt Animation
Produtora de áudio: Swing Musica & Audio post
Maestro: Andres Goldstein & Daniel Tarrab
Aprovação Cliente: Frédéric Drouin, Frederico Battaglia e Paula Serrão
PEUGEOT 308 NA EXPOSIÇÃO “SIMPLESMENTE DOISNEAU”
A Peugeot aproveitará o coquetel de abertura da exposição “Simplesmente Doisneau”, que homenageará o centenário de nascimento do célebre fotógrafo francês – da qual a Marca juntamente com o Banco Peugeot é patrocinadora exclusiva, para mostrar o novo 308.
O evento, que será realizado dia 07 de março no Centro Cultural Justiça Federal, no Rio de Janeiro, contará com duas unidades do veículo expostos na entrada do local, além da instalação de banners e a veiculação de vídeos do produto dentro do espaço da mostra.
