A Marisa – rede de lojas de moda feminina e íntima – lança a campanha “Outono/Inverno”, assinada pela Fischer&Friends. Dando sequência ao conceito “A gente é mulher, a gente se entende”, a campanha reforça a evolução da marca com um diálogo cada vez mais próximo da mulher da classe C.
Com produção da Cine e direção de Cris Vida, o filme reflete a sensação de poder que toma conta da mulher quando ela se sente bonita e segura – com a ajuda das peças da nova coleção da Marisa. Nada é capaz de abalar a confiança dessa mulher, nem mesmo a atriz Flávia Alessandra.
No filme, usando um look da nova coleção, uma cliente Marisa entra no elevador e se depara com a famosa atriz. Só que na visão dela, Flávia Alessandra surge numa imagem completamente oposta da que todo o Brasil conhece. Com humor, o filme caracteriza a estrela como uma mulher muito feia aos olhos da cliente Marisa.
No final, ela e sua autoestima elevadíssima saem do elevador deixando Flávia Alessandra – agora mostrada exatamente como ela é – sem entender o que acabou de acontecer. A locução finaliza: “Quando você se sente linda, ninguém chega aos seus pés”.
“Estamos usando celebridade de um jeito Marisa: para valorizar a mulher de verdade. E ainda realizamos o sonho secreto de todas nós: ver mulheres perfeitas não tão perfeitas assim”, revela Daniela Ribeiro, Diretora de Criação da Fischer&Friends.
Além do filme, a campanha traz material de PDV, ações nas redes sociais e catálogo – o maior já feito por Marisa, com 88 páginas divulgando a coleção outono/inverno feminina, juvenil, infantil e lingerie.
Ficha Técnica
Anunciante: Lojas Marisa
Tipo: Filme
Produto: Varejo
Campanha: OUTONO INVERNO 2012
Título: "Elevador"
Direção Geral Criativa: Mario D'Andrea
Diretores de Criação: Daniela Ribeiro e Diogo Mello
Criação: Daniela Ribeiro e Diogo Mello
Operações: Gleize Marcondes, Juliana Passini, Daniela Gasperini, Lucia Oliveira, Robson Silveira, Roberta Caffeu e Sabrina Pozella
Planejamento Estratégico: Murilo Lico, Talita Zampieri, Rafaela Porcaro, Mariana Quaresma, Regina Castro e Illana Roque
Tráfego: Giovanna Brezolini
RTVC: Fernanda Sousa,Juliana Motta,Ana Tancredo
Mídia: Adrian Ferguson, Rosana Martins, Silvia Cabral, Vanessa Santos e Luiz Pereira
Produtora: Cine
Diretora: Cris Vida
Diretor de Fotografia: Fernando Oliveira
Montadores: João Branco / Clovis Mello
Pós-Produção: Equipe Cine
Finalizadora: Digital 21
Produtora de Áudio: A Voz do Brasil
Produtor da Trilha: Alan Terpins / Ze Carlos
Locução: Maristane
Contato/Aprovação Cliente: Andrea Beatrix, Andre Guerra, Tania Belli
