O anúncio criado pela agência de publicidade ei! Equipe de Ideias Comunicação para a Fundação Armando Álvares Penteado (Faap) para veiculação no aplicativo de Ipad do Estadão foi um dos cinco ganhadores do Concurso Cultural "I Pad, You Not", realizado pela revista ProXXIma, do grupo Meio & Mensagem.
A peça criada pela Equipe de Ideias tirou o segundo lugar na premiação. Os três primeiros anúncios que compõe o ranking serão inscritos na categoria "Cyber" do Wave Festival 2012.
A ei! Equipe de Ideias foi uma das primeiras agências a desenvolver anúncios totalmente interativos para o Ipad. Neste anúncio, que promove a Faap como a faculdade do futuro, uma pessoa tenta desenhar a planta de uma casa e não consegue. Ele pega então o Ipad e aí começa a propaganda, que diz: "Você está a um toque de se sentir como um arquiteto". E o usuário consegue montar a planta da casa tocando na tela do Ipad e arrastando os móveis.
O júri do concurso cultural – composto por Marcelo Castelo, head de mobile da F.biz; Fabiana Zanni, diretora de mídia digital da Editora Abril; Ricardo Longo, diretor geral da FingerTips; e Fernando Campos, diretor de criação da Santa Clara, avaliaram os critérios de potencial de interação e criatividade dos anúncios.
Os demais ganhadores foram: Agência DCS, com anúncio criado para Tramontina (1º lugar); Grupo RAI, para a rede de lanchonetes Subway (3º lugar); DM9, para a marca Sundown (4º); e AgênciaClick Isobar, para a marca Nívea.
