Com o slogan de “Shell Ultimate Road Trips”, a Shell no Fortnite trouxe a criação de novos mapas para promover o novo combustível, o V-Power® NiTRO. Para isso, diversos postos de gasolina foram criados no jogo para que os jogadores (sendo a maior parte jovens) utilizassem o produto no seu carro.
O novo mapa é composto por seis ilhas com diversos postos de combustível e os jogadores devem explorar a região com os veículos movidos a nova gasolina que tem nome de “Shell”. Mais uma forma de promover a Shell no Fortnite é o incentivo para que os usuários capturem a tela durante as aventuras e compartilhe nas redes sociais utilizando a hashtag #ShellRoadTrips.
“O marketing da Shell para os jovens é outro exemplo de como o grande petróleo proporciona lucro às pessoas e ao planeta, embora saiba há décadas que o produto que vende está a impulsionar a crise climática”, falou Allison Fisher, Diretora do Departamento de Clima e Programa de energia na Media Matters, para a publicação Impakter.
Shell no Fortnite visa impactar os jovens com o seu lançamento
Para alavancar ainda mais a campanha, a empresa contratou influenciadores do TikTok e do Twitch, duas plataformas que também tem um público jovem, e que tem o costume de fazer publicações sobre o jogo.
Segundo dados publicados no Media Matters, no mínimo seis streamers (NateHill, Brookeab, Punisher, Chica, Grady_Rains e Astrobounde), que somados tem mais de 5 milhões de seguidores no Twitch, participaram da alavancar a campanha com as suas transmissões patrocinadas. Os conteúdos, juntos, apresentaram mais de 1 milhão de visualizações.
“6 dos melhores criadores de mapas. 6 dos terrenos mais desafiadores. 1 mapa. Prepare-se para uma aventura que envolve velocidade, aceleração e desempenho, movida pela Shell V-Power NiTRO+ Premium Gasoline”, diz a descrição do jogo, segundo informações do site Impakter.
Porém, mesmo com todos os esforços, a presença da Shell no Fortnite causou algumas críticas. Afinal de contas, o combustível causa diversos efeitos ao meio ambiente, em um momento que muito temos falado sobre as alterações climáticas, a empresa quer promover o produto focado nos jovens.
“A estrada aberta está chamando! Shell Ultimate Road Trips lança Modo Criativo Fortnite! Conduza missões totalmente novas, como Gravity Gateway e Cyber City. Vá até nossa estação na Shell Island para obter o código de desbloqueio e abasteça o V-Power® NiTRO+ para obter velocidade, aceleração e desempenho incríveis!”, diz a postagem no Instagram da marca para divulgar a campanha da Shell no Fortnite.
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