11 MAR –
Campanha conjunta da Aba e Abap rebate críticas normalmente feitas à publicidade
“Não acredito que propaganda funciona. Você acha que alguém vai comprar isso porque dizem que é bacana?”, duvida um rapaz em conversa com o amigo no sofá da sala, diante da TV, antes de atender uma ligação de alguém que deseja comprar o seu carro e disparar ao telefone: “A pintura está perfeita! Tem banco de couro, teto solar, completinho. O carro está maravilhoso! Carro de madame!”.
A solução simples e certeira encontrada pela AlmapBBDO para passar a mensagem “Quem quer vender, faz propaganda” é um dos pontos altos da segunda fase da campanha “Propaganda faz diferença”, assinada conjuntamente pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) – veja o filme aqui.
“A propaganda faz parte da natureza humana. Negar isso não é inteligente. Todo crítico da propaganda faz propaganda em algum momento da vida”, sustenta Marcelo Serpa, sócio e diretor de criação da AlmapBBDO.
Na mesma linha segue outro filme que mostra dois executivos a caminho da reunião anual que definirá o investimento em propaganda para o próximo ano. O chefe não excita em pedir para que a verba seja cortada: “A gente não vai vender mais por causa de propaganda. ?? jogar dinheiro fora!”. Entretanto, quando questionado pela secretária sobre um anúncio da sua casa de praia, ele pede que seja publicado em todos os jornais, com foto, e também na internet (veja aqui).
“O briefing da Aba e da Abap nos fez pensar no valor daquilo que produzimos todos os dias, na importância do que fazemos para a economia, a sociedade e o desenvolvimento do Brasil”, conta Serpa. Ele acrescenta que a intenção é defender a atividade para público geral e também para segmentos específicos da sociedade – como o caso do comercial sobre executivos de empresas anunciantes.
Há ainda um terceiro filme novo, no qual imagens de publicidade de automóveis usadas em comerciais veiculados nas últimas décadas mostram a evolução da indústria automobilística até os dias atuais (veja aqui). “Com esse filme queremos mostrar que a propaganda incentiva a concorrências entre as marcas, incitando o desenvolvimento de novas tecnologias e de produtos mais modernos e baratos. Sem propaganda, viveríamos em um mundo de produtos parados no tempo”, opina Serpa.
“Esta campanha é a face mais visível do trabalho de união da Aba e da Abap em torno de uma agenda positiva. Depois de vinte anos discutindo formatos de negociação e remuneração, paramos um pouco de tratar de conflitos e passamos a conversar sobre interesses comuns, pela defesa da indústria da comunicação”, ressalta Dalton Pastore, presidente do Conselho Superior da Abap. “Houve uma migração da nossa atenção do conceito de custo para o de valor. Como o investimento em propaganda costuma ser o segundo ou terceiro mais importante no orçamento das grandes empresas, é preciso tratá-la como ferramenta de negócios. E esta é a primeira vez na história que Aba e Abap trabalham juntas em uma campanha”, complementa Luiz Carlos Dutra, presidente do Conselho Superior da Aba.
A nova faze da campanha “Propaganda. Faz diferença” conta ainda com anúncios, spots para rádio e peças de mídia exterior e digital. A veiculação na mídia depende da adesão voluntária dos veículos. Da mesma forma, todos os envolvidos no desenvolvimento das pelas trabalharam voluntariamente. Além da criação da AlmapBBDO, a campanha conta com produção da Cine e da Tesis.
O esforço foi iniciado em janeiro com o comercial “Faz Diferença”, que relembra momentos memoráveis da propaganda brasileira, como o primeiro sutiã e o cachorrinho da Cofap.
Com informações do MM On Line
