Diretor de Criação da Fórmula fala sobre como será o primeiro Curso de Criação da Lemon em Florianópolis
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04/Mar –
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Padilha será um dos professores do curso que começa este mês
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AcontecendoAqui esteve na Fórmula conversando com José Raimundo Padilha, diretor de criação e sócio da agência, para trazer aos seus leitores algumas informações sobre sua participação como um dos professores do Curso de Criação Publicitária que a Lemon School, de Curitiba, iniciará no próximo dia 14, na sede da Univali Florianópolis, na Rodovia SC 401. Confira:
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AcontecendoAqui – Você é um dos dois profissionais de Santa Catarina convidados pela Lemon para dar aulas no Curso de Criação Publicitária. O que o motivou a participar do projeto?
José Raimundo Padilha – Vejo esta parceria com a Lemon como uma retribuição a todo o incentivo que recebi no início de carreira. Tive grandes mestres nas agências onde estagiei e não teria chegado até aqui sem a ajuda deles. Hoje, olhando para essa época, percebo o valor inestimável deste aprendizado e me sinto na obrigação de fazer o mesmo pelas próximas gerações de criativos. ?? essa satisfação pessoal, de contribuir para a formação de novos profissionais de criação, que me faz sair de casa num sábado para dar aula.
AAqui – Qual módulo você vai ministrar?
JRP – Vou passar um brief real, orientar a criação da campanha e supervisionar a apresentação que será feita pelas duplas para a turma toda.
AAqui – O Curso é mais voltado para redatores ou diretores de arte?
JRP – Para ambos, independente se são redatores ou diretores de arte. Vamos dividir os alunos em duplas e exigir deles da mesma maneira como fazemos com nossas equipes.
AAqui – O que os participantes terão neste curso que já não vivenciaram na faculdade ou no dia-a-dia dê suas agencias?
JRP – Ele vão experimentar ao vivo em sala de aula a pressão e a cobrança que as equipes de criação enfrentam nas grandes agências do Paraná e de Santa Catarina. Será uma verdadeira simulação de como destrinchar um brief real, buscar as melhores soluções criativas, com o máximo de exigência e prazos apertados. Todos os professores são profissionais experientes, acostumados a estimular e orientar suas duplas a encontrarem as melhores e mais criativas soluções para cada trabalho. Isso é ouro para quem está em começo de carreira e precisa fazer pasta. Fora o fato de que estarão em contato direto com DCs que eles só conhecem de entrevistas e fichas técnicas. Terão esses profissionais avaliando o trabalho deles, como verdadeiros treinadores focados em fazer cada aluno se superar e produzir peças brilhantes.
AAqui – Na sua opinião, profissionais de outros setores também podem participar do Curso? Para quais profissionais você recomenda?
JRP – O curso é aberto a qualquer um que queira se inscrever, mas é um curso de criação. Além de ser indicado para criativos em início de carreira, que precisam engrossar suas pastas, acredito ser interessante para outros profissionais que queiram saber como funciona a rotina das equipes de criação.
AAqui – Na sua opinião o que há de diferente no Curso da Lemon?
JRP – Os professores da Lemon são diretores de criação com larga experiência no mercado, antenados com o que está sendo feito atualmente no mundo todo. Profissionais que estão com a mão na massa todos os dias.
AAqui – Haverá avaliação dos alunos ao final do Curso?
JRP – As campanhas de cada dupla serão apresentadas para toda a turma e avaliada por todos.
AAqui – Fazer esse curso dará vantagem competitiva para seus participantes?
JRP – Não tenho dúvida que sim. ?? como um treinamento pra valer. Nosso comprometimento com os alunos é de que vamos tirar o máximo deles. O que, na maioria das vezes, os diretores de criação e duplas mais experientes não podem fazer por falta de tempo. O objetivo final é que os alunos saiam de lá com belas campanhas criadas a partir de briefs reais e avaliadas com o mesmo rigor e critério que se pratica nas grandes agências.
AAqui – Fale sobre a parte prática do módulo que você vai aplicar.
JRP – Vou passar o brief, destrinchando todos os detalhes para tirar qualquer dúvida. Vamos escolher o foco que deve ser perseguido e analisar campanhas similares premiadas para ter uma boa referência de que caminhos criativos já foram trilhados. Em seguida, vou dividir em duplas e estimular eles a fazerem um brainstorm com as primeiras ideias, pedindo para que apresentem pelo menos uns 10 caminhos. Selecionaremos os melhores caminhos e darei toda a orientação necessária, exatamente como faço com a minha equipe na Fórmula. Por fim, cada dupla apresentará suas campanhas para a turma, que vai votar e eleger as melhores peças.
AAqui – Quais são os requisitos básicos para quem pensa em fazer o curso?
JRP – Querer muito ser um grande criativo, só isso. O resto é conseqüência. Precisa estar disposto a quebrar a cabeça e superar seus limites. Como um atleta que almeja chegar numa Olimpíada. Somente com muita garra e determinação você consegue atingir seus objetivos. A boa notícia é que isso é possível. Não é um bicho de sete cabeças. Tem que enfiar a cara no trabalho e pronto. O resultado no fim sempre aparece e surpreende.
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