10/Mar –
Campanha global unificada gera eficiência operacional e foca na migração de compras com pagamentos eletrônicos
A Visa Inc. (NYSE: V) apresenta sua primeira campanha publicitária global, intitulada ???Mais pessoas Vão com Visa???, refletindo sua evolução para uma companhia unificada e global. A nova campanha permite que a Visa alinhe seu marketing mundial em torno de um só tema, que destaca a superioridade do valor oferecido pelos produtos da Visa em comparação ao cheque e ao dinheiro ??? incluindo mais segurança, mais controle e mais conveniência. A campanha também permite que a Visa racionalize seus custos, através da consolidação de suas iniciativas globais de marketing. A campanha ???Mais pessoas Vão com Visa??? estreou na TV norte-americana na última semana, enquanto que no Brasil, os anúncios começaram a ser veiculados no dia 8 de março (domingo).
???Mais pessoas Vão com Visa???
A campanha está centrada na principal estratégia de crescimento da Visa - migrar os pagamentos realizados por consumidores e empresas em dinheiro e cheque para um método de pagamento eletrônico melhor, ou seja, com cartões Visa. A campanha estabelece uma mensagem de marketing global única, executada localmente para máxima relevância, e comunicará a mensagem global da Visa com bastante eficiência.
“A Visa habilita as pessoas a agir - a realizar aquelas ações que elas consideram mais importantes???, afirma Antonio Lucio, Diretor global de Marketing da Visa Inc. ???A campanha ???Mais pessoas Vão com Visa??? convida as pessoas a extrair o máximo da vida, todos os dias, com uma mensagem poderosa. Quero esclarecer que não se trata de gastar mais, mas de usar Visa para aquilo que realmente importa no dia-a-dia???.
Ao focar no estímulo ao uso dos produtos da Visa ao invés de dinheiro ou cheque, a campanha ajuda a promover o crescimento dos negócios de pagamentos das instituições financeiras clientes da Visa. Ao mesmo tempo, oferece a eles a oportunidade de concentrar seus esforços de marketing na diferenciação de seus produtos Visa aos da concorrência e no fortalecimento de seus relacionamentos com os clientes finais. A campanha também apoia os estabelecimentos comerciais parceiros da Visa ao promover a conveniência de usar pagamentos eletrônicos em categorias de comércios-chave.
A campanha ???Mais pessoas Vão com Visa??? é ao mesmo tempo otimista e calcada na realidade de que as pessoas querem viver o momento, mas dentro de suas possibilidades. Reconhece que, mesmo em tempos de incerteza, as pessoas querem seguir adiante, e destaca que a Visa oferece inúmeros produtos de pagamento e ferramentas de educação e gestão financeira esclarecedoras para ajudá-las nesse sentido. (Para mais informações sobre esses produtos e outras ferramentas de gestão, por favor, visite o site www.financaspraticas.com.br ou www.visa.com/goresponsibly).
Visão Geral da Campanha
A plataforma ???Mais pessoas Vão com Visa??? atinge, de forma relevante, todas as regiões geográficas, e será usada para promover tanto as inúmeras opções de produtos oferecidos pela Visa quanto à marca Visa. A campanha adapta-se a veículos de comunicação novos e tradicionais e dará forte apoio aos patrocínios globais da Visa e aos programas de marketing dos estabelecimentos comerciais.
No Brasil, o primeiro comercial que será veiculado chama-se ???Gofesto???. Este filme leva aos telespectadores uma viagem ao redor do mundo mostrando diferentes pessoas de lugares diversos desfrutando de tudo o que o mundo tem a oferecer ??? desde experimentar uma aventura ao ar livre até uma simples ida ao supermercado. O comercial lembra os portadores de cartões de que viver não é apenas colecionar aquisições ??? é, acima de tudo, colecionar experiências.
A Visa também criou peças de Internet que munirão os consumidores de ferramentas e informações para experienciar a vida ??? reforçada pela campanha “Mais pessoas Vão com Visa???. No Brasil, a campanha terá uma presença forte em portais como MSN, Yahoo, Terra, Google e Facebook, dentre outros.
Evolução dos Negócios
O lançamento da campanha ocorre menos de um ano após a histórica oferta inicial pública de ações (IPO) da empresa e sua reorganização histórica. O alinhamento das seis regiões da Visa em uma única empresa global permitiu à empresa conquistar a eficiência e o aperfeiçoamento em suas estratégias e tomadas de decisão globais previstos na época do IPO.
A campanha é parte de um esforço maior, voltado à reorganização das iniciativas de marketing da empresa, através do qual a Visa consolidou sua aquisição de mídia e criação publicitária global em uma só holding. Essa consolidação gerará eficiências operacionais significativas e reduzirá gastos com honorários e despesas de produção, maximizando a eficácia de suas despesas de marketing.
Sobre a Visa Inc.
A Visa Inc. opera a maior rede de pagamentos eletrônicos do mundo, oferecendo serviços de processamento e plataformas de produtos de pagamento. Isto inclui pagamentos em crédito, débito e pré-pago, assim como produtos comerciais que são oferecidos com as marcas Visa, Visa Electron, Interlink e PLUS. A Visa conta com aceitação insuperável em todo o mundo e a Visa/PLUS é uma das maiores redes de caixas automáticos do mundo, oferecendo acesso ao dinheiro em moeda local em mais de 170 países. Para mais informações, visite www.corporate.visa.com.
