11/Mar –
???…pai e filho sentados no sofá da sala, assistindo à TV sem dizer uma única palavra…???
Para prevenir o consumo de drogas no Estado de Santa Catarina, a Fórmula Comunicação criou uma campanha de abordagem totalmente inusitada, levando a discussão para o âmbito da família diferente de tudo que já foi feito até hoje em campanhas de prevenção às drogas. A estratégia surgiu da interação da agência com a Coordenação de Atenção Básica do Estado de Santa Catarina, órgão da Secretaria de Estado da Saúde responsável pela prevenção às drogas, e resultou em um VT de 30″.
A nova campanha da Fórmula considera que os dependentes químicos geralmente reproduzem um padrão de drogadição que vivenciam na família: mães dependentes de remédios antidepressivos, pais que consomem álcool em exagero ou familiares que fumam sem parar. Pela primeira vez, a questão da dependência química está sendo encarada de frente, sem acusações ou omissões, incluindo até as drogas lícitas, como o álcool e o cigarro, que consumidos sem moderação também caracterizam dependência química.
Segundo José Raimundo Padilha, diretor de criação da Fórmula, “Anteriormente, as campanhas tratavam o assunto com mensagens que colocavam as drogas como um problema das ruas, isentando a família de qualquer responsabilidade na sua prevenção. Nós tentamos corrigir essa abordagem e trazer o tema para ser discutido por todos, como um problema da sociedade, e não do indivíduo???,
Criação
Para representar o problema dentro da família, foi utilizada uma cena cotidiana: pai e filho sentados no sofá da sala, assistindo à TV sem dizer uma única palavra, demonstrando a falta de diálogo tão comum entre as gerações. Inusitadamente, surge uma conversa em off entre os dois, representando uma interação possível. No final, surge por trás do sofá um lettering que completa o raciocínio: Drogas. Conversar é a melhor prevenção.
Ficha técnica
Peça: Filme 30″
Título: Sofá
Diretor de Criação: José Raimundo Padilha
Supervisor de Criação: Gustavo Menyou
Redator: José Raimundo Padilha
Diretor de Arte: Gustavo Menyou
Atendimento: Shanley Betiol e Manuela Feltrin
Mídia: Ana Claúdia e Bianca Gobbi
Produção: Natália Góes
Produtora:Trinta por Segundo
Diretor de Cena: Davi Santaella
Aúdio e Trilha: Onda Sonora
Aprovação no Cliente: Carmen Zanotto e Marcelo Rego
