Estratégia global de despesas e previsões com publicidade
Estudo publicado nesta semana pelo WARC revelam que os gastos globais com publicidade deverão crescer 4,4% este ano e 8,2% em 2024, um impulso que fará com que o mercado ultrapasse 1 bilião de dólares pela primeira vez.
A nova análise combina dados da pesquisa exclusiva da WARC com proprietários de mídia, órgãos industriais, agências de publicidade e organizações de pesquisa em 100 mercados em todo o mundo com dados de receitas publicitárias de 40 dos maiores proprietários de mídia.
Os membros da WARC podem acessar o relatório completo e baixar os dados aqui , enquanto os não-membros podem ler o relatório aqui .
Por que as previsões globais de publicidade são importantes
“As altas taxas de juro, a inflação em espiral, os conflitos militares e os desastres naturais criaram um cocktail amargo ao longo dos 12 meses anteriores, mas a última temporada de lucros mostra que o mercado publicitário resistiu a esta turbulência e agora virou uma esquina”, afirma James McDonald, diretor de Dados, Inteligência e Previsão da WARC.
As cinco grandes empresas de tecnologia ocuparão mais da metade do mercado total em 2023
Cinco grandes empresas tecnológicas – Alibaba, Alphabet (dona do Google e do YouTube), Amazon, ByteDance (dona do TikTok e Douyin) e Meta (Facebook e Instagram) – assumirão juntas mais de metade dos gastos globais com publicidade este ano.
Com um crescimento à frente do mercado, espera-se que estas cinco empresas vejam a receita publicitária aumentar 9,1% este ano e 10,7% em 2024.
Todos os outros proprietários de mídia combinados ficarão estáveis este ano.
Esses aumentos renderão uma participação de 51,9% do mercado no próximo ano.
“As nossas novas medições mostram como a sorte de apenas cinco empresas tem uma influência importante nas perspectivas da indústria em geral, e que estas empresas estão no bom caminho para registar ganhos excessivos nos próximos meses”, explica McDonald no relatório.
Canal: mídias sociais, mídia de varejo e TV conectada lideram o crescimento nos próximos dois anos
Com as eleições presidenciais dos EUA, os Jogos Olímpicos e o Euro masculino da UEFA, todos em 2024, espera-se que grandes eventos estimulem o crescimento. Mas espera-se que certos canais liderem:
As redes sociais serão o meio de crescimento mais rápido, com os gastos a aumentarem para um total de 227,2 mil milhões de dólares no próximo ano – um quinto (21,8%) do gasto total. A Meta deve ficar com 64,4% disso.
A mídia de varejo também estará entre os canais de publicidade de crescimento mais rápido durante o período de previsão; os gastos deverão aumentar 10,2% este ano e 10,5% no próximo ano, para um total de 141,7 mil milhões de dólares – 13,6% de todos os gastos. Espera-se que a Amazon fique com 37,2%.
A TV conectada (CTV) também deverá crescer bem neste ano (+11,4%) e no próximo ano (+12,1%), atingindo um total de US$ 33,0 bilhões – apenas 3,2% de todos os gastos, mas 16,2% dos gastos com vídeo premium (CTV e TV linear combinada).
É importante situar o crescimento da CTV no contexto do declínio global dos gastos lineares com TV (-5,4%), com os proprietários de mídia da CTV competindo pelos orçamentos da TV em vez de ganharem orçamento de canais mais novos, como social ou CTV. Apesar disso, a TV linear continua a ser o terceiro maior meio de comunicação do mundo, com 15% do mercado, ou 163 mil milhões de dólares até 2024.
Categoria: Serviços financeiros, tecnologia, indústria farmacêutica e saúde lideram o crescimento
Uma análise dos gastos por setor de produtos mostra que os Serviços Financeiros (+11,5%) estão em vias de ser o setor de crescimento mais rápido em 2024, seguido por Tecnologia e Eletrônica (+11,3%) e Farmacêutico e Cuidados de Saúde (+11,0%) – que é tipicamente um forte representante da TV, mas para o qual os formatos digitais agora atraem mais da metade dos gastos.
Espera-se um crescimento mais moderado no maior grupo – Retalho – este ano e no próximo, proporcional à pressão que os consumidores enfrentam na América do Norte e na Europa devido à inflação elevada.
Geografia: Oriente Médio e Sul da Ásia serão os maiores produtores
Os EUA deverão representar pouco menos de um terço (31,3%) dos gastos globais, com um aumento previsto de 2,2% este ano e mais 7,6% em 2024, para atingir 326,7 mil milhões de dólares.
O Médio Oriente está entre as regiões mais pequenas (apenas 0,7% dos gastos globais), mas prevê-se que seja a que regista o crescimento mais rápido durante o período de previsão, com os gastos a aumentarem 10% em 2023 e 6,2% em 2024.
O Sul da Ásia também está a crescer rapidamente (+8,9% este ano, +12,1% no próximo ano), impulsionado por um forte mercado indiano. Prevê-se que os gastos com publicidade na Índia cresçam dois dígitos nos próximos 18 meses, atingindo um total de US$ 13,7 bilhões em 2024.
Os gastos com publicidade na Europa deverão aumentar apenas 0,6% este ano, antes que a taxa de crescimento aumente para 3,6% em 2024, à medida que os ventos económicos contrários diminuem. O Reino Unido – o maior mercado publicitário individual da região, com uma quota de 4,6% – deverá registar uma queda de 1% este ano, quando medido em dólares americanos.
África está a atravessar um ano difícil, com uma redução de 11,6% nas despesas. No entanto, o crescimento deverá regressar em 2024, impulsionado por um aumento de 6,1% na África do Sul no próximo ano.
Oriundo da Warc.
