Segundo dados de um estudo feito pela Consegic Business Intelligence, com o nome de “Global Interactive Advertising Market”, o mercado da publicidade interativa está valendo mais de US$ 40,31 bilhões, porém as perspectivas é que este número aumente para mais de US$ 122,31 bilhões até o ano de 2030.
Importante pontuar que, quando falamos de publicidade interativa, queremos dizer que estão incluídas tanto mídia online como mídia off-line para fazer a divulgação de uma marca, serviços ou produtos para os seus consumidores.
Um dos principais benefícios de apostar neste tipo de publicidade é a possibilidade de geração de leads de qualidade, fazer com que aumente o reconhecimento da marca, oportunidade de melhorar as taxas de conversão, dentre outros.
As redes sociais estão impulsionando o crescimento da publicidade interativa
O crescimento deste tipo de mercado é impulsionado, principalmente, pela potência que tem as redes sociais. Outro fator é o aumento da tendência de clientes para o consumo de conteúdos digitais como forma de se entreter ou até mesmo aprender, atitudes que auxiliam na promoção da publicidade interativa.
Segundo dados divulgados pela Meta, existem, mais ou menos, 2 bilhões de usuários navegando no Facebook em dezembro de 2022, um aumento de 4% a cada ano. Por conta disso, a elevação da penetração das redes sociais está crescendo a adoção da publicidade interativa em plataformas sociais, dando um “gás” na elevação do mercado.
Um setor que, de acordo com a editoria de Finance do Yahoo!, deve investir muito neste tipo de mercado é a indústria do entretenimento, onde a oportunidade de publicar trailers de séries de TV e filmes no formato de anúncios em outros vídeos auxilia no objetivo de atingir o público-alvo.
Integralmente, o mercado de publicidade interativa é separado baseado no formato de anúncios de rede social, anúncios gráficos, anúncios reproduzíveis no aplicativo, anúncios em vídeo interativos e dentre outras opções.
Quando olhamos para o mapa, podemos dizer que o mercado está geograficamente separado em cinco regiões: Europa, América do Norte, América Latina, Ásia-Pacífico, África e Oriente Médio e África.
Quando olhamos para o usuário final, a maior representatividade veio de e-commerce e varejo, em 2022.
A publicidade interativa é inserida por empresas que trabalham nestes setores que citamos para fazer o preenchimento de um buraco entre as vendas em loja e, na parte digital, dando aos clientes a visualização de anúncios interativos com um criativo envolvente e divertido.
No setor de varejo e comércio eletrônico para preencher a lacuna entre as compras na loja e online fornecendo aos consumidores anúncios interativos que são mais divertidos e envolventes. Fatores como o aumento da digitalização, a crescente preferência do consumidor por compras on-line e o aumento da implantação da estratégia de marketing interativo por empresas de varejo estão entre as principais perspectivas que promovem o crescimento do segmento de varejo e comércio eletrônico.
Foto: Pìxabay
