Neste mês de junho, a Casas Bahia convida pais, familiares e amigos de pessoas da comunidade LGBTQIAP+ a apoiarem a causa publicamente e demonstrarem todo o orgulho que sentem daqueles que amam.
Em um filme que desafia preconceitos, colaboradores da comunidade LGBTQIAP+ da Casas Bahia abrem seus corações e revelam suas histórias inspiradoras. Mas eles não esperavam o que aconteceria em seguida. Em um momento emocionante, seus familiares e amigos surgem vestindo camisetas que expressam apoio incondicional. O impacto é arrebatador. “Orgulho pede cuidado, acolhimento e respeito” é poderosa mensagem dessa campanha. Uma jornada de superação, amor e transformação. A Casas Bahia está pronta para desafiar o status quo e mostrar que o orgulho é algo que precisa ser compartilhado e celebrado!
“Convites para falar desse assunto mostram que a bandeira não precisa ser vestida apenas pela comunidade e que o orgulho LGBTQIAP+ deve ser algo estendido a todos. Reforçamos com essa ação que a conversa já passou de ser sobre a simples aceitação e que podemos demonstrar como somos aliados de diversas formas”, disse Sandra Borges, head of Client Engagement and Operations para a Via Hub na VMLY&R Brasil.
“Decidimos olhar para a palavra ‘orgulho’ sob um novo prisma, transformando esse sentimento em demonstração de respeito e acolhimento dos aliados e rede de apoio. Afinal, todos são responsáveis pela criação de um mundo mais inclusivo”, comenta Flavia Laginha, gerente executiva de Marketing da Via, dona da Casas Bahia.
Treinamentos sobre diversidade e direitos humanos
Considerada uma das maiores empregadoras do país com mais de 45 mil colaboradores, a Via, dona de marcas como Casas Bahia e Ponto, está no ranking 2022 das 38 melhores empresas para pessoas LGBTQIAP+ trabalharem, de acordo com levantamento realizado pela Human Rights Campaign (HRC), o Instituto Mais Diversidade e o Fórum de Empresas e Direitos LGBTI+.
Para alcançar esse status, a empresa aposta em treinamentos e campanhas de sensibilização com foco na equidade e inclusão ao longo de todo ano. Só em 2022, a companhia realizou 21 mil horas de treinamentos sobre diversidade e direitos humanos, que reuniram cerca de 35 mil colaboradores, o que representa 76% de toda a equipe. Em conjunto a campanha, a empresa distribuiu adesivos com dizeres “Tenho orgulho e mostro” para todos os colaboradores das lojas, CD’s e matriz. Todas essas iniciativas estão reunidas em um hotsite especialmente criado dentro da página da marca.
“Temos um orgulho enorme da nossa pluralidade e trabalhamos bastante para traduzir toda diversidade do Brasil em nosso time, e vamos além, criando ambientes cada vez mais saudáveis e seguros para que as pessoas possam ser quem são, onde quer que elas estejam e sabemos que as lideranças são peças essenciais neste diálogo. Por isso, até setembro, mais de 1.000 gestores que atuam em operações de loja passarão por treinamentos sobre temas de combate à homofobia e qualquer tipo de discriminação e violência”, revela Amanda Ferreira, gerente de Inclusão e Diversidade da Via, dona da Casas Bahia.
Ficha técnica:
Anunciante: Casas Bahia
Campanha: Mostre o orgulho
Agência: VMLY&R
VP de Criação: Sleyman Khodor
Diretor Executivo de Criação: Cristian Santoro e Tiago Barreto
Direção de Criação: LP Andrade
Diretor de Criação Associado: Charles Alvarenga e Marcelo Brito
Criação: Thiago Lopes
Atendimento/Projetos: Sandra Borges, Estela Passador,
Carmen Scorcio, Juliana Longobardi e Thaiane Varjão
Planejamento Estratégico e Conteúdo: Hugo Rodrigues,
Alysson Simplício e Ana Oki
Produção (RTV): Anderson Rocha, Reinaldo Brasil e
Glauco Gomes
Aprovação Cliente: Ilca Sierra, Flavia Laginha, Viviane Bittar, Lucas Pardo e Gabriel Ribeiro
