Adria acaba de divulgar sua nova campanha Neologios a partir do mote “Não é qualquer massa. Não é qualquer elogio”.
As receitas feitas com Adria ficam tão deliciosas, que elogios comuns não são capazes de traduzi-las. É por isso que o chef Claude Troisgros foi convidado pela marca para inventá-los nesta campanha – assinada pela Lew’Lara\TBWA.
Adjetivos como Singulérico, Catapúltico, Estrelástico e Paraboníssimo, foram criados para descrever a gostosa experiência de saborear as massas Adria. Os “neologios” ainda serão transformados em stickers sonoros e emojis, ou melhor, eclojis. Todas as peças serão usadas nas redes sociais de Adria e nas ativações com o chef.
A marca convida a todos a entrar na brincadeira e compartilhar receitas feitas com massas Adria no Instagram ou TikTok, usando a #meelogiaadria. O chef Claude analisará algumas das sugestões enviadas e as descreverá com um “neologio”.
A campanha, criada pela Lew’Lara\TBWA e que acontece até o fim de novembro, na cidade de São Paulo, conta com ativação no digital, com um plano robusto de mídia online e OOH, com peças que valorizam os atributos do produto, espalhados de forma estratégica por toda a capital paulista, trazendo todos os adjetivos criados para sintetizá-los.
Jonas Piancó, Gerente de Produtos da Adria explica que, “Adria acredita que a vida acontece nos detalhes e como a marca de massas mais lembrada de São Paulo, criamos essa campanha pensando na capital paulista. Embora ser uma marca forte e conectada com a maior cidade do país seja importante, sempre há um momento em que passa a ser necessário ir além”.
Luciana Ribeiro, Gerente de Marketing de Varejo e Food Service da M. Dias Branco explica que, “Adria é uma marca que faz parte da vida de tantas famílias, nenhuma escolha pode ser aleatória. O consumidor é e sempre será quem vai guiar as decisões da Adria. É por isso que trouxemos o Chef Claude como porta-voz para essa campanha, alguém que está dentro da casa das pessoas e é uma autoridade que pode descrever melhor que ninguém a delícia que é cozinhar com Adria”.
Confira o vídeo da campanha abaixo:
