DCS grava primeiro comercial da Grazi Azaleia no Morro do Vidigal, no Rio

Depois de quatro anos como garota-propaganda da Azaleia, a atriz e a marca lançam um projeto que une arte, moda e responsabilidade social, cujo objetivo é mostrar que a arte pode transformar muitas vidas. Para isso, juntaram-se ao Nós do Morro, grupo que existe há 22 anos e possibilita que mais de mil crianças, jovens e adultos tenham acesso ao ensino das artes cênicas e ao cinema no Morro do Vidigal, na cidade do Rio de Janeiro, e em Nova Iguaçu e Saquarema, no estado do Rio. O Nós do Morro encenou mais de 80 peças e formou atores reconhecidos no cinema e na televisão. Um percentual da venda da coleção Grazi Azaleia será revertido ao grupo para dar continuidade a projetos realizados nas comunidades. A estimativa é que, por ano, cerca de 200 mil reais sejam repassados.

???A Grazi fez o primeiro comercial para a Azaleia em 2005 e de lá para cá construímos uma relação muito bacana. O sucesso deste lançamento se dá pela conjunção de uma marca brasileira, que é referência no mercado, o carisma da Grazi, o reconhecimento e a seriedade do Nós do Morro e o produto em si, que tem valor agregado. Além da sandália, o cliente está comprando todo este projeto, está contribuindo com quem faz um trabalho incrível, que é o Nós do Morro???, explica o gerente da Divisão de Marketing da Vulcabras/Azaleia Márcio Callage.

Criação
O filme de 30 segundos foi rodado em janeiro no Morro do Vidigal, no Rio. O comercial inicia com a Grazi subindo a ladeira do Vidigal, passando por ambientes onde estão sendo desenvolvidas as atividades artísticas do Nós do Morro e finaliza com ela dançando e interagindo com um grupo de percussão feminino.
???A escolha do Nós do Morro como a entidade beneficiada pela coleção Grazi Azaleia acabou levando à ideia da campanha. Assim como a vida da Grazi está mudando com a arte, o grupo encontra alternativas de inserção social através das várias atividades artísticas nas comunidades em que atua. A DCS amarrou todos os lados dessa história com o conceito “A arte Transforma”, legitimado pela trajetória da Grazi e pelo trabalho do Nós do Morro???, explica a redatora publicitária e escritora Claudia Tajes.

Parceria
Para Guti Fraga, diretor e fundador do grupo Nós do Morro, ???a parceria com a Vulcabras/Azaleia consolida uma ponte entre o nosso trabalho de difusão cultural e a crescente consciência das empresas sobre a sua responsabilidade em apoiar às iniciativas do terceiro setor???.

Produção
Para a mídia impressa e material para o ponto de venda, Grazi Massafera foi clicada pelo renomado fotógrafo brasileiro Christian Gaul. O time de produção contou com profissionais de primeira linha, como a figurinista Patrícia Zuffa. O lançamento inclui o site www.graziazaleia.com.br, que traz informações sobre a coleção, detalhes sobre o projeto e um link para o site do Nós do Morro. Além disso, mostra a campanha publicitária e os bastidores da produção.

Esta é a primeira vez que a Vulcabras|azaleia agrega o nome de uma celebridade a uma marca de produto. O objetivo é chegar a dois milhões de pares vendidos em um ano.