A Vivo lança seu novo posicionamento apresentando a assinatura “Viva no seu tempo”.
A ação faz um convite às pessoas a olharem para o tempo de uma maneira diferente, onde podem contar com a tecnologia de forma quase invisível para poder viver uma vida com mais equilíbrio do seu uso.
Uma pesquisa inédita conduzida pelo hub de pesquisas e insights da Vivo, VTrends, sobre a relação dos brasileiros com a tecnologia mostrou que 53% das pessoas acreditam fazer um uso equilibrado desses avanços, enquanto 68% indicaram que conhecem pessoas que não estão sabendo lidar muito bem na hora de controlar seu uso – sejam com telas, smartphones ou aplicativos.
Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo afirma que, “Queremos iniciar um novo capítulo, convidando as pessoas a terem olhar para o tempo e a relação com a tecnologia. Não há tempo ganho ou perdido. O que vale é viver no seu tempo”.
Escrever cartas
O primeiro filme da nova campanha – criada pela Africa Creative e embalado pela trilha “Tempo Rei” de Gilberto Gil – mostra a história de um casal que faz o uso da tecnologia para manter um relacionamento à distância, mas que revela uma grande surpresa no momento em que o namorado deixa de mandar mensagens e decide escrever uma carta para sua namorada.
A campanha terá uma série de filmes com outras narrativas que reforçam o novo posicionamento da marca, sendo lançados ao longo dos próximos meses.
Para marcar esse novo momento, a Vivo concretiza esse convite por meio de uma ação inédita em diversas lojas espalhadas pelo Brasil, incentivando as pessoas a fazerem a coisa mais romântica que existe: escrever cartas de amor.
Entre os dias 29/5 e 12/6, quem passar por uma das 42 lojas participantes poderá garantir um kit exclusivo com papel de carta e envelope personalizados e escrever uma carta para a pessoa amada. A ação também terá um filme com trechos do poema “Todas as cartas de amor são ridículas” de Fernando Pessoa, um dos mais importantes poetas da história.
Para out of home, a GALERIA.ag, por meio de seu hub de OOH Vitrine, vai levar um formato especial de relógio de rua para uma das mais movimentadas avenidas da cidade de São Paulo, mostrando um envelope gigante aplicado em sua estrutura que destaca a mensagem da ação. Para completar a estratégia de divulgação, a marca fará uma ativação com diversos creators que participarão da iniciativa e incentivarão seus seguidores a terem a mesma experiência com as cartas.
Confira o filme abaixo:
