O Santander lançou ontem, 8/5, durante o intervalo do Jornal Nacional, sua nova campanha especial para o Dia das Mães.
Batizada de “Projeto 21%”, a ação oferece descontos para clientes mulheres, todos de 21%, para seguro de vida, parcelamento da fatura do cartão de crédito (para correntistas e não correntistas) e capitalização, além de 21 meses de anuidade grátis no cartão.
A iniciativa surgiu em um cenário em que mulheres chefiam 50,8% dos lares no Brasil, mas, em média, tem rendimento 21% inferior ao dos homens, segundo dados do Instituto Brasileira de Geografia e Estatística (IBGE).
Igor Puga, CMO do Santander Brasil afirma que, “Não se trata apenas de uma data comercial, mas de uma oportunidade de levantar um debate importante para a sociedade, que é a equidade salarial”.
O tema ganhou ainda mais relevância semana passada, quando a Câmara dos Deputados aprovou projeto de lei institui medidas para tentar garantir a igualdade salarial entre mulheres e homens na realização de trabalho de igual valor ou no exercício da mesma função. O texto prevê que empresas com mais de 100 empregados terão que publicar, a cada 6 meses, relatórios de transparência salarial.
Para a campanha serão instalados painéis out-of-home (OOH), próximos de grandes empresas, convidando-as a participar do movimento.
“Essa é uma ação pioneira na abordagem do tema, estimulando o mercado a discuti-lo e incentivando outros players a se juntarem ao movimento, desafiando o status quo e trazendo à tona a desigualdade salarial em meio aos discursos de vendas, típicos da data”, diz Puga.
Confira o filme da campanha abaixo:
