Comemorando o Dia das Mães, a Riachuelo apresenta sua nova campanha protagonizada por Luisa Sonza, Malía e as mães das artistas, Eliane e Isabel.
O projeto chega no mercado de moda nacional com um olhar não tradicional para as figuras maternas, através da estética pop e com signos do entretenimento artístico e cultural, enaltecendo as personalidades das mães e a mulher poderosa que existe nelas, as coroando como “Brabas”, trazendo a tagline “Viva sua moda Braba”.
“Nossa campanha traduz a força da mãe braba com uma abordagem moderna. Nossa proposta foi buscar personalidades que o público da Riachuelo enxerga como potências femininas, e, por isso, chegamos em Luisa e Malía, ícones do pop que conversam com a geração atual. Mas, claro, os holofotes são todinhos de Eliane e Isabel, mães das cantoras que puderam mostrar quem são na vida real: mulheres fortes, cheias de energia e atitude, verdadeiras ‘brabas’”, comenta Thais Castro, Head de Marketing da Riachuelo e mãe da Lara e da Cora.
A SOKO, agência responsável pela estratégia e criação da campanha, utilizou easter eggs com frases clássicas e populares entre mães brasileiras como: “você não é todo mundo” e “na volta a gente compra”, que foram inseridas nos produtos cenográficos.
“Elogiamos as divas do pop com o termo ‘braba’ o tempo todo, mas quando a mesma palavra é direcionada à uma figura materna, a associação é sempre voltada à rigidez e não para um elogio inspiracional e enaltecedor. Pensamos, então, em bagunçarmos um pouco essas caixinhas sociais e promovermos o termo com a finalidade de enaltecer e lembrar do poder da mulher que abriga a ‘mãe’. A campanha é um convite à reflexão de que a ideia de mulher e mãe são complementares, não excludentes. Não é preciso (e nem ideal) deixar de ser mulher para ser mãe e vice-versa”, comenta Andy Dutra, Líder Criativa do projeto.
A campanha também contou com um time expert para agregar ao resultado e fortalecer sua linguagem. Entre os nomes, Belle de Melo, responsável pela direção do filme, que tem em seu portfólio projetos relevantes no universo pop, como a produção e direção dos clipes de estrelas como Glória Groove e Marília Mendonça, além de participações em premiações relevantes no meio, como sua indicação ao Grammy Latino em 2021.
SOKO, agência criativa
Agência Criativa: SOKO
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
CCO: Rafael Ziggy
Head de Design: Fabiana Falcão
Creative Data Leader: Andy Dutra
Direção de Arte: Gabriel Sawaya, Ana Peroni
Redator: Arthur Zambone, Isadora Assis
Content Creator: Isadora Assis
Head de Estratégia e Dados: Ana Cortat
Estratégia: Keid Sammour
Data Science: Matheus Facci
COO: Brisa Vicente
VP de Atendimento: Renata Cintra
Head de Atendimento: Verena Neves
Diretora de Conta: Amanda Teixeira, Jessica Pereira
Head de Operações e Produção: Larissa Kubo
Project Leader: Marcelo Shiro, Brenda Colautti
Project Manager Senior: Elisa Celia
CGO: Felipe Belinky
Head de Paid Connections: Guilherme Horácio
Mídia: Keilla Conti
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Thais Hernandez
Broadcast Senior: Luisa Marcomini
Broadcaster: Nanna Galli
Campanha
FOTOS
Fotógrafo: Juliana Rocha
Stylist: Malia — Dani Ueda / Luisa Sonza — Victor Miranda
Produção de Objetos e Cenografia: Ana Arrieti, Barbara Souchet
Produção Executiva: Joana Vieira
Produtor(a): Priscila Pacielo, Abimael Santos, Allison Gonçalves
Beauty: Malia — Dani Hernandez / Luisa Sonza — Edu
FILME/ FILMETES DE CONTEÚDO
Direção: Belle de Melo
Direção de Fotografia: Victor Alencar
CLIENTES (APROVADORES):
Diretor Executivo de Canais e Marketing: Elio Silva
Head de Marketing: Thais Lima
Gerente de Marketing: Criação e Produção: Daniel Harpaz
Gerente de Marketing: Planejamento: Renata Del Corso
