Uma preparação de macarrão caseiro, regada a Coca-Cola, foi a escolha da marca de refrigerantes para sua campanha global. Como protagonista está a supermodelo Gigi Hadid. “A Recipe for Magic” foi desenvolvida pela OpenX, agência da Coca-Cola sob medida do Grupo WPP, liderada pela Cartwright.
Na campanha, Gigi revela suas “receitas de mágica” como: fazer novas tradições, compartilhar velhas histórias e uma Coca-Cola gelada. Entre os amigos está a blogueira de culinária e chef, Sophia Roe, que também faz “tim tim” com garras do refrigerante.
“Esperamos que o lançamento de ‘A Recipe for Magic’ inspire as pessoas a se reunirem em torno de uma refeição e projetamos a campanha em torno do que acreditamos ser os três ingredientes fáceis e essenciais que ajudam a tornar a experiência verdadeiramente mágica: o momento, a refeição e a Coca-Cola”, defende Elif Kaypak, líder de marketing de marca global da The Coca-Cola Company.
A comunicação será exibida em mercados como Reino Unido, EUA, Europa, China e Japão, também é composta por peças para mídia out of home e social. O filme principal estará na TV, cinema e mídia digital.
Assista:
As agências Ogilvy, Momentum Worldwide, Mediacom, United Talent Agency, VMLY&R e Zeno também apoiaram o desenvolvimento da campanha, que integra a plataforma “Real magic”, da Coca-Cola
