Quantas pessoas que têm diversos sapatos e moletons no seu roupeiro, mas preferem usar sempre o mesmo? Quantas meninas são presenteadas com diversas saias, mas optam em ser apegadas a uma única e exclusiva peça?
De acordo com uma pesquisa do parceiro de caridade de Vanish, Ambitious About Autism, as meninas são 3 vezes menos propensas do que os meninos a receberem um diagnóstico, e o diagnóstico para um quarto das meninas autistas pode levar dois anos ou mais.
E foi pensando justamente nisso, que a marca de produtos de remoção de manchas Vanish, em parceria com a Havas London, decidiu apostar em uma campanha publicitária que tem como tema principal o autismo.
A campanha faz parte de uma iniciativa de longa data da emissora britânica Channel 4 para melhorar a diversidade na publicidade.
Desde 2016, o Channel 4 realiza seu prêmio anual Diversity in Advertising, que desafia anunciantes e suas agências a lançarem campanhas diversificadas e inclusivas. O concurso de cada ano tem um tema diferente, e a campanha vencedora recebe US$ 1,2 milhão (1 milhão de libras) em tempo de exibição comercial no canal.
O resumo de 2022 deveria se concentrar na deficiência. Vanish e a agência Havas London venceram por sua campanha sobre o autismo, que estreou hoje, 31/3 (confira ao final do texto).
Me, My Autism and I
O filme da campanha conta a história de uma garota autista chamada Ash e a importância visceral de seu moletom, o qual ela usa em vários momentos e em lugares diferentes. A narrativa é baseada em um insight que a agência aprendeu ao colaborar com a Ambitious About Autism.
“As roupas podem ser uma tábua de salvação entre pessoas autistas”, disse Elliot Harris, diretor executivo global de criação da Reckitt e parceiro criativo da Havas London. “Itens pessoais de vestuário muitas vezes podem ser “uma fonte de conforto para ajudar a navegar em um mundo que não foi construído para eles. Para Vanish, isto representa um papel claro e credível para o produto e uma sinergia natural com o seu propósito: manter estas roupas iguais, lavagem após lavagem, realmente importa. Nós nos propusemos a quebrar o equívoco de que o autismo afeta principalmente os meninos – equilibrando retratos positivos dos talentos das meninas autistas com percepções honestas e autênticas de suas lutas”, continuou Harris.
Começar uma conversa
Cigdem Kurtulus, diretor de marketing e digital da Vanish, Reckitt, disse que a campanha visa “ampliar a compreensão do público, desafiar suposições e inspirar uma conversa contínua para ajudar meninas autistas, mulheres e todas as pessoas autistas a obterem o apoio de que precisam para atingir seu potencial”.
Vanish doará 25 centavos de cada pacote de Vanish Gold Range vendido nas lojas Asda do Reino Unido entre 29/3 e 18/4 para Ambitious About Autism.
Junto com o filme, a marca fez uma parceria com a modelo e autora Christine McGuinness, que revelará seu próprio item de vestuário obrigatório – um moletom cinza – e compartilhará sua história de autismo. A campanha também apresenta os influenciadores ADHD Love e Ellie Midds falando sobre autismo e sua relação com roupas.
Vanish e Havas apresentarão uma exposição gratuita na Gallery@Oxo de Londres entre 27 de março e 2 de abril para mostrar as histórias de 12 meninas autistas e suas roupas favoritas. A marca também está trabalhando com a Ambitious About Autism e a instituição de caridade Neurodiversity in Business para criar apoio para seus próprios funcionários neurodiversos.
Confira o vídeo da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Anunciante: Vanish (Reckitt)
Diretor de marketing do Reino Unido, Reckitt: Cigdem Kurtulus
Diretor de mídia para UK Hygiene, Reckitt: Alex Owen
Gerente sênior de marca, Reckitt: Claudia Weston
Agência de criação: Havas London
UK Group CEO, Havas Creative: Xavier Rees
Chief creative officer : Vicki Maguire
Reckitt diretora executiva global de criação: Elliot Harris
Diretor criativo: Nick Rowland
Equipe criativa: Hollie Iles (criação sênior), Sasha Midgley (criativa) e Aly Marx-Blackwell (criativa)
Diretora administrativa global: Tamara Greene
Sócia-gerente: Ainhoa Wadsworth
Diretor de negócios: Dom Skuratko
Diretor de contas sênior: Catherine Martyn
Diretora de contas: Nicole Burgess
Gerente de contas: Irina Patrichi
Diretora executiva de estratégia: Britt Iversen
Diretora de estratégia do grupo: Becky Taylor-Wilkinson
Estrategista: Tom King
Chefe de serviços criativos: Shaun Musgrove
Chefe de produção: Katie Keith
Diretora de filme: Louise Bonnar
Produtora sênior de cinema : Katie Wood
Produtora assistente de cinema: Sian O’Halloran
Diretora de produção criativa: Stefanie Price
Produtora criativa: Kieran Worboys, Lucy Farrell
Designer sênior de marca: Sarah Butler
Designer sênior: Darta Losane
Designer conceitual: Morgan Shipley
Gerente sênior de negócios: Marta Kisluk
Novos negócios e consultor: Charlotte Anderson
Produtora: Smuggler
Diretor: Tom Hooper
Produtora executiva: Lucy Kelly, Fergus Brown
Produtora: Molly Pope
DoP: Steve Annis
Designer de produção: Robin Brown
Gerente de produção: Meghan Young
Coordenador de produção: Sidney Arthur
Corredor de produção: Izzy Davis
1º AD: Chris Kelly
Oriundo Adweek
