Confira o primeiro trabalho da FórmulaGrey para o Portobello Shop, que vai pra mídia nacional

19-02-06 – O Portobello Shop, tradicional anunciante nacional, realizou em janeiro deste ano, uma concorrência que reuniu agências de São Paulo e da Região Sul, visando escolher uma agência de propaganda para cuidar da sua comunicação que vinha sendo coordenada por agência de São Paulo. Desse processo saiu vencedora a FórmulaGrey, com sede em Florianópolis, que acaba de colocar no ar sua primeira campanha para seu mais novo cliente.

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Conceito
Acessibilidade. Esta é a palavra-chave da nova comunicação da Portobello Shop com o consumidor, a partir da campanha que estréia nessa segunda, 20/02, nos 76 pontos-de-venda da rede de franquia. A opção foi utilizar o ponto-de-venda como meio de mostrar ao consumidor final que os preços dos produtos Portobello à venda nas lojas da rede são para ele e atendem às suas necessidades de reformas e construção, com preços e condições de pagamento do mercado.

Valor agregado
Além da promessa básica a comunicação destaca os seguintes benefícios;
– serviço especializado, que agrega valor ao produto de qualidade reconhecida no seu segmento;
– assessoria em decoração e arquitetura;
– projeto de assentamento;
– entrega programada.

O cliente pode
Ao deparar-se com uma loja da rede, o consumidor será convidado a entrar e conferir: "Você pode" é o mote que da campanha que, conforme o diretor de criação da Fórmula Grey, Wander Cairo Levy, acentua valores emocionais como o sonho, o desejo e a criatividade. "Esses valores precedem a percepção de acessibilidade", explica ele.
As peças de PDV, mídia exterior, impressa, banners, jingles, flyers e marketing direto são pontuadas assim: Sonhou? Você pode. A imagem sempre remete ao sonho realizado, ao prazer atendido. Todos os serviços agregados à venda do produto Portobello Shop são comunicados de forma simples e direta nas peças da campanha. "Se por um lado temos um abre portas Você Pode, por outro tivemos o cuidado de estampar esse conceito em um formato que não banaliza o produto. A nossa proposta foi a de tornar o ponto-de-venda um forte canal de mídia, com adesivos gigantes que cobrem parte da fachada, banners em grandes dimensões e uma série de outros materiais criados especialmente para esse fim", conta Levy.

Sobre a rede Portobello Shop
A Portobello Shop possui cinco lojas próprias, das 76 atuais da rede de franquias em todo o Brasil. Para esse ano, o diretor da empresa do grupo catarinense Portobello, Juarez Leão, prevê a abertura de mais 29 lojas, incluindo um novo formato, mais compacto, que será a novidade da marca para 2006. O investimento em marketing, segundo Leão, será de R$ 1,5 milhão. A rede de franqueados segue as campanhas nacionais e também a comunicação de ponto-de-venda (vitrines e outras peças de comunicação) criadas pela Fórmula Grey. "Precisávamos de uma agência com essa experiência de franquias e varejo para atender a nossa demanda de comunicação unificada. Temos todo um calendário anual de vitrines e promoções para ser comunicado com a mesma eficiência em cada região em que a marca se faz presente e isso pesou na escolha da nova agência", afirma o diretor da Portobello Shop. A marca lidera seu segmento conforme mostram as pesquisas encomendadas pela empresa junto a arquitetos e decoradores (100% deles preferem os produtos Portobello) e sua excelência é confirmada pelos prêmios anuais consecutivos como o Casa e Mercado, da Revista Casa e Mercado, da Editorial Magazine. "Estamos em um nicho de alto valor agregado, com design e desenvolvimento de produto top de mercado", acrescenta Juarez Leão.