Neste ano de 2023, a ZOA Energy lança uma nova campanha: “Abasteça algo maior”.
A plataforma com título original “Fuel Something Bigger” conectará todas as iniciativas da marca, e foi criada para refletir o espírito e as paixões de seus fundadores: Dwayne Johnson, Dany Garcia, John Shulman e Dave Rienzi.
Com a campanha, ZOA busca inspirar a forma como as pessoas estão consumindo e usando energia, direcionando os consumidores a atingir seu pleno potencial, crescer, inspirar outras pessoas, estabelecer novas metas e iniciar um movimento.
Ao longo de 2023, a marca mais do que dobrará seu investimento em marketing, concentrando-se nesta nova campanha e nos esforços de marketing do comprador por meio de uma variedade de canais, incluindo mídias sociais digitais, fora de casa e pagas. A ZOA também aparecerá em várias ativações ao longo do ano, incluindo uma parceria com a XFL, programação de influenciadores, concursos sociais, promoções sazonais e momentos experimentais pop-up.
“Somos apaixonados pelo que estamos construindo com ZOA e alimentando algo maior com nosso produto aprimorado e novo design arrojado”, diz Dwayne Johnson, cofundador e diretor de energia. “Estamos construindo uma comunidade ZOA apaixonada e motivada e somos inspirados a ajudar as pessoas a atingir seu pleno potencial, sendo a energia ZOA um dos catalisadores para que isso aconteça”.
Os planos para 2023 incluem aprimoramentos de produtos, novos sabores e um design de lata revigorado, tudo para abastecer sua energia antes mesmo de abrir a tampa. A nova identidade da lata, projetada pela R/GA, apresenta cores vibrantes por fora e uma fórmula aprimorada por dentro, aumentando a quantidade de cafeína natural e vitamina C em 33% por onça. Cada porção de 12 onças apresenta 160 mg de cafeína natural e 90 mg de vitamina C (100% DV), oferecendo aos consumidores mais energia ‘boa para você’ do que nunca. O suplemento pré-treino ZOA e ZOA+ oferece hidratação inigualável, suporte à imunidade e antioxidantes, além de uma mistura energética de vitamina B.
“A ZOA foi fundada para energizar positivamente o mundo, dando às pessoas o impulso que elas precisam para aproveitar melhor suas vidas”, diz Dany Garcia, cofundador e diretor visionário. “ZOA provou ser uma das bebidas energéticas de mais rápido crescimento em 2022, superando nossas expectativas de quão rapidamente poderíamos ter um impacto nesta categoria tão competitiva. Esta campanha não é apenas sobre a nova aparência da ZOA, mas também sobre como aprimorar nossos produtos para o consumidor ZOA e definir o ritmo para o que vem a seguir”.
A ZOA dobrará a variedade de sabores, lançando quatro novos sabores em sua oferta diária – ZOA Frosted Grape, Strawberry Watermelon e Cherry Limeade e ZOA+ suplemento pré-treino em Coconut Lemonade – todos estreando nas novas latas e embalagens. Esses novos e arrojados sabores se somam à crescente linha de favoritos dos fãs de ZOA existentes, como Tropical Punch, White Peach, Wild Orange, Pineapple Coconut e Super Berry, e variedades de suplementos pré-treino ZOA+, como Pineapple Passionfruit, Orange Grapefruit e Blackberry Açaí.
“É de extrema importância que nossas fórmulas sejam altamente funcionais e deliciosas”, explica Dave Rienzi, cofundador e diretor de saúde. “Com nosso 12 onças atualizado. Formulação ZOA, entregamos mais energia a cada lata para o seu dia a dia e para abastecer algo ainda maior. Além disso, não poderíamos estar mais entusiasmados por nossas novas identidades visuais chegarem às mãos de nossos clientes fiéis e alcançarem novos consumidores à medida que continuamos nossa expansão em mercados e territórios adicionais”.
“‘Fuel Something Bigger’ é muito mais do que uma campanha de marketing – é verdadeiramente o ethos da nossa marca”, diz John Shulman, co-fundador e diretor de positividade. “A categoria de bebidas energéticas saudáveis experimentou um crescimento maciço nos últimos dois anos e a ZOA está definindo o ritmo. Também estamos ouvindo nosso consumidor. Somos responsáveis por eles todos os dias, oferecendo inovação contínua e uma linha de produtos que pode ser facilmente integrada em suas vidas e levá-los adiante”.
O suplemento pré-treino ZOA e ZOA+ está disponível em ZOAEnergy.com, Amazon, e em todo o país nos principais varejistas dos EUA, como Costco, Walmart, Publix e outros, bem como Costco no Canadá. Mais locais serão lançados no Canadá a partir de abril.
Ficha técnica
Anunciante: ZOA Energy
Agência: R/GA
Verbal Design: Brittany Messenger, Giselle Childs, Jennifer Vano e Maven Nzeutem
Visual Design: Elaine Li, Junsun Ko e Paulo Assunção
Brand Strategy: Divia Padayachee
Produção: Kailee Bongiovi e Rafael Rodrigues
ECD: Augustus Cook
VP, Managing Director: Melissa Jackson Parsey
VP, Strategic Development: Kyle Bunch
Media and Connections: Aaron Green, Ellie Bamford e Richard Oldfield
Redatora: Saige Sharp
Diretor Criativo – Content Studio: Flavio Montiel
Content Studio: Leonardo de Jesus, Tatiana Pinheiro, Antonio Souza, Luanda Farinha, Bruno Souza, Alice Aguiar, Maxwell Eduardo, Denis Marcondes, Abram Seaman, Rodrigo Rodrigues, Kenji Watanabe, Alexandre Barreto e Pat Junqueira
