“Sorriso não vem de onde você está. Sorriso vem da alma”. Com essa frase, a líder comunitária Maria Augusta começa a contar para a Colgate a sua história em um filme emocionante desenvolvido pela VMLY&R.
Moradora de Guarulhos há 41 anos, a sempre sorridente dona Augusta ajudou a levar água e luz para a região e, desde 1984, também contribui para a distribuição de leite através da associação dos moradores do bairro. Atualmente, ela atende 300 famílias e comprova como um sorriso pode ser acolhedor.
O filme documental faz parte da campanha “O Poder de Um Sorriso”, que já espalhou sorrisos por moradias de 11 comunidades em 5 cidades do Brasil, em uma parceria com a NÓS Inteligência e Inovação Social, o novo Outdoor Social – plataforma de mídia, dados e conteúdos.
Frederico Teixeira e Denon Oliveira, diretores de criação do núcleo Colgate na VMLY&R afirma que, “Uma das coisas mais poderosas da nossa profissão é ter a oportunidade de fortalecer a conexão emocional entre marcas e pessoas, contando histórias tão especiais como essa da dona Augusta”.
Programa de saúde bucal e acompanhamento odontológico em comunidades
Em parceria com a Organização Social Turma do Bem, a campanha ainda promove um programa de saúde bucal e acompanhamento odontológico em comunidades, possibilitando que estudantes de escolas públicas, que tenham de 11 a 17 anos, recebam atendimento 100% gratuito realizado por dentistas profissionais.
A ativação -que ocorre nas comunidades Cidade-satélite I e II, Jardim Santa Rita (Guarulhos-SP), Zona Periférica (Franca-SP), Valéria e Nova Sussuarana (Salvador-BA), Complexo da Maré, Vila vintém e Rocinha (RJ), Cachoeirinha e Chácara da Fumaça (POA) – teve início com uma palestra sobre Saúde Bucal, acompanhada da avaliação individual realizada por experts. Os jovens também receberam um kit de Higiene Bucal da Colgate.
Nelson Malta, diretor de Marketing da Colgate-Palmolive Brasil afirma que, “Projetos como esse fortalecem a missão da Colgate de levar sorrisos a todas as pessoas, incluindo aquelas em condições de vulnerabilidade social”.
Ficha técnica:
Agência: VMLY&R Brasil Propaganda Ltda
Anunciante: Colgate-Palmolive
Produto: Colgate
Título: Smiles Everywhere
CCO: Rafael Pitanguy, Fred Saldanha
ECD: Marcos Ribeiro, Roberto Rogoski, Sleyman Khodor
Direção de Criação: Denon Oliveira, Frederico Teixeira
Redação: Felipe Choi, Bruno Anibal, Ricardo Sartorelli
Dir. Arte: Luiz Ramon Evangelista, Caio Zucchi, Bruna Marques
Managing Director of Colgate Operations: Emma Goethals
Atendimento: Mariana Nadler, Ianara Petruci, Julia Bernardes, Karine Sobral
Planejamento: Andreia Tavares, Aline Prates, Maysa de Paula, Nathalia Campero, Sofia Clozel
Mídia: Luis Padilha, Felipe Dourado, Brenda Silva, Thaiz Thiodoro
Cliente: Nelson Malta, Flavia Liberman, Franco Perrone, Vanessa Castro, Thais Zago, Luciana Abe, Fernando Santos
PR: Paula Ganem, Gabriel Grunewald, Ana Carolina Cesario, Bruno Veloso e Paloma Vega
Produção VMLY&R: Viviane de Castro
Produtora de Imagem: Bravo Film Company
Direção Filme: J. Brivilati
Produção Executiva: Bia Basilio
Coordenação de Produção: Nubra GSanches
Direção De Produção: Marcos Eduardo de Aquino
Produtor: Marcos Vitor de Aquino
Assistência de Direção: Barbara Aranega
1AC: Thiago Meira
2AC: Carlos Henrique Dias
Operador de Câmera (2a Unidade): Lucas Guido
Operador de Som Direto: Cantídio
Ajudante de Produção: Vinicius Antunes de Castro, Diego Silva Novaes
Contrarregra: Moizes dos Santos Junior
Ajudante de Arte/Objetos: Alex Carvalho da Fonseca
Produção de Figurino: Ana Lima
Assistência de Figurino: Rafaela Madeiro
Camareira: Maria da Conceição
Maquiadora: Alexandra Batista de Araujo
Pesquisadora/Produtora De Casting: Juliana Hirschmann
Produtora de Casting: Erika Slama
Assistente de Casting: Bruna Alves
Edição e montagem: Ana Dolfini
Color grading: Bruno Tiezzi
Produtora de áudio: Mugshot
Produção Musical: Arthur Abrami, Bruno Zibordi, Chico Reginato e Maurício Herszkowicz
Sdfx e Mixagem: Henrique Oliveira e Leandro Rodrigo
Atendimento:Guto Figueiredo e Maitê Magoga
Produção Executiva Som: Gilvana Viana
Coordenação Som: Jaque de Paula e Giuliana Tavares
