A nova pesquisa do Outdoor Social Inteligência, Persona Favela “Copa do Mundo 2022”, que visa conhecer as expectativas das maiores comunidades do Brasil, apontou que para 80% dos moradores a Seleção Brasileira será campeã da edição do Catar e os jovens, de 18 a 24 anos, são os mais otimistas (88%).
Um dos motivos pelos quais há tanta confiança na conquista do título é a fé – para 46% dos entrevistados – além de acreditarem que o brasileiro merece o título (43%). O público feminino deposita suas esperanças nos jogadores (35%) e no técnico (26%), enquanto o masculino tem um pouco menos de confiança em ambos, 22% e 15%, respectivamente.
Como só a crença não basta quando se fala de futebol, para muitos a sorte também está em jogo na Copa do Mundo. 24% declararam que usam algum tipo de amuleto, camisa ou roupa da sorte para ajudar a Seleção, enquanto 19% afirmaram que costumam rezar/orar ou fazer pensamento positivo para atrair a vitória, além de outros 5% que vão além e fazem algum tipo de promessa, como ir à alguma igreja/templo religioso, ficar sem fumar, beber ou comer algo.
O hábito de pintar e enfeitar as ruas também é um sinal de sorte para 34% dos entrevistados, que disseram que realizam essa ação por esse motivo, mas a falta de dinheiro impede que 23% do público não faça a decoração de suas ruas e 23% não realizam por falta de tempo.
Diante desse cenário, o Guaraná Antarctica, patrocinador oficial da Seleção Brasileira, em parceria com o Outdoor Social, convidou artistas de bairros de São Paulo e do Rio de Janeiro para pintarem cerca de 40 muros com o verde e amarelo, na campanha ‘Muros Patrocinados’, criada pela Soko, que remunera os torcedores que cederem os muros de suas casas para que o logo e marca do refrigerante fossem inseridas nas pinturas feitas em apoio à Seleção.
“É mostrar que a favela é o Brasil Real que influencia, e é a nossa cultura. Com projetos especiais como o Guaraná Antarctica isso fica evidente: conectamos marca, consumidores, geramos empregabilidade, impactamos socialmente. A economia nas comunidades é poderosa, há alta demanda para atuação de grandes mercados. Mas é preciso olhar para dentro e assumir que juntos fazemos parte de um todo.”, afirma Emilia Rabello, CEO da holding Outdoor Social.
Onde assistir?
Um velho chavão em ano de Copa é que o Brasil pára para ver as partidas da Seleção Brasileira, e nas favelas beira a unanimidade: 86% acreditam que irão conseguir assistir as primeiras partidas da equipe Canarinho.
O local escolhido para assistir aos jogos para 57% foi sua própria casa, com amigos e familiares, principalmente os homens (66%) e na região Nordeste (69%). Já no Sudeste a preferência é por ver em bares e festas (25%). Entre esse grupo, o local escolhido é dentro da favela, para 75,9% dos entrevistados.
“Estes dados revelam uma grande oportunidade para as marcas de televisores criarem promoções para atender este público, que vai assistir em casa ou em bares e festas da comunidade”, destaca a CEO, que complementa:
“O nosso último levantamento sobre o comportamento de consumo na Black Friday nas maiores comunidades do país evidenciou que Eletrônicos, Calçados e Eletros Portáteis são as principais áreas de interesse de consumo na temporada. Uma tendência que pode estar conectada com a proximidade da Copa do Mundo que tem fomentado, especialmente, a compra de produtos da linha eletrônica.”
Comes e Bebes
Para acompanhar as partidas da Seleção ao longo do Mundial, a bebida alcoólica (47%) é o item mais comprado, seguido por aperitivos (29%), itens para churrasco (26%) e bebidas não alcoólicas (25%).
Entre as bebidas, a cerveja é a mais consumida entre os que assistirão aos jogos em casa. Comparado com outra pesquisa recente feita pelo Outdoor Social Inteligência, em abril de 2021, sobre Comportamento de Compra de Bebidas, a Brahma foi a marca mais lembrada (19%), seguido de Skol (14%), Itaipava (14%) e Bohemia (10%).
Já entre as comidas, os pré-cozidos (batata-frita, coxinha, kibe e etc) foram mais lembrados, por 79% dos ouvidos no levantamento, à frente da pipoca, com 31%. Para o churrasco, a compra de linguiça foi unânime, seguida da carne de boi (77%).
“Surpreendentemente, os salgadinhos venceram o churrasco e a linguiça ganhou da picanha, revelando as novas demandas do Brasil Real – uma grande chance para as marcas destes segmentos marcarem muitos gols e aumentarem as vendas”, aponta a executiva.
Apostas
Outra tendência dos últimos anos que vem com força total para a Copa do Mundo de 2022 são os sites de apostas. Nas comunidades, a fézinha também deve ser um atrativo para o Mundial, já que 22% declarou que costuma fazer apostas em sites ou aplicativos de jogos.
O Bet365 é o canal mais utilizado (por 39%) superando o tradicional bolão entre amigos (16%). O gasto médio desse público gira em torno do valor de até R$ 20, para 53%.
“Por fim, esses números retratam o potencial de consumo dos moradores da favela, que acompanham a recuperação econômica do país pós-pandemia, o aumento da renda média familiar e consequentemente do poder de gastos frente as contas e empréstimos em dia e o nível de endividamento ou facilidade ao crédito, ou seja, existe um oceano azul de possibilidades para as marcas e anunciantes”, conclui Emilia.
Mais sobre o estudo
Para esta pesquisa (OSI_COPANAFAVELA, foram ouvidos 419 moradores das maiores comunidades do Brasil, nas cidades de Belém (PA): Baixada Nova Jurunas e Condor; Manaus (AM): Cidade de Deus; Fortaleza (CE): Pirambú; São Luís (MA): Coroadinho; Recife (PE): Casa Amarela; Salvador (BA): Complexo de Amaralina; Brasília (DF): Sol Nascente;
Belo Horizonte (MG): Aglomerado da Serra; Rio de Janeiro (RJ): Rocinha e Rio das Pedras; São Paulo (SP): Heliópolis e Paraisópolis; Curitiba (PR): São Domingos Agrícola; e Porto Alegre (RS): Cruzeiro do Sul.
