O AcontecendoAqui convidou Vicenzo Berti, fundador e CMO da EquipeDigital.com, para compartilhar sua experiência vivida nos 3 dias do RD Summit 2022, realizado em Florianópolis nos dias 26, 27 e 28 de outubro. Ele organizou um amplo material composto de texto, imagens, vídeos e hyperlinks que dão uma ótima ideia do que foi esse evento que é considerado o maior da América Latina nos segmentos Vendas e Marketing. Acompanhe a seguir.
Jailson de Sá
Editor
Logo no primeiro dia do RD Summit já encontrei o Jailson de Sá (editor do Acontecendo Aqui) na Feira Gastronômica no período do almoço, assim como ocorre em vários eventos que participamos e nos encontramos.
Em poucos minutos a sua amiga, Tania Vicente, foi detectada por seu radar sempre atento e entrou na conversa. Tania é especialista em metaversos e conversamos muito, afinal de contas o tema foi citado pelo Eric Santos em seu keynote de abertura do evento. No dia anterior eu tinha assistido a uma aula específica sobre metaversos sobre o tema em meu MBA na USP e aprendi que não se trata de um singular metaverso, mas de pluralidade, metaversos.
Impossível não concordar em algum grau sobre o que o Eric colocou desde a largada do RD Summit sobre os próximos caminhos do Metaverso, principalmente a versão da Meta, do Marquinhos Zuckerberg. Para quem não esteve no evento, na entrevista do Eric ao próprio Jailson ficou clara a situação e eu concordo plenamente com ele.
Sim! É maravilhosa a notícia dada pelo CEO da RDS quanto a nova funcionalidade que poderá ser integrada à plataforma da RD para integração e comunicação com o WhatsApp a partir da recém adquirida Tallos. Já não era sem tempo! Certamente trará uma revolução para todos os portes de negócios que terão a comunicação mais estreita com automação e comunicações pelo WhatsApp, diretamente no bolso dos clientes. Não há estratégia de marketing, vendas e estratégias digitais que possam deixar o WhatsApp de lado. Pelo menos no Brasil!
Inclusive, fica como dica para você comprar o curso da RD University “Marketing e Vendas pelo WhatsApp” para dar o start em novos conhecimentos sobre o assunto.
Como esta edição de 2022 foi o meu quarto (ou quinto) RD Summit, já estou acostumado à ideia de que o primeiro dia no RD Summit sempre foi um período para ambientação, para entender a mecânica dos espaços, da emoção da entrada no credenciamento, da feira de negócios, das salas específicas, das atrações especiais para clientes e parceiros, das primeiras palestras na plenária principal e, finalmente, do primeiro happy-hour. Tal qual um felino que ao chegar numa casa anda por todos os ambientes antes de descansar, é assim que a maioria das pessoas se comportam no evento. Tenho uma leve desconfiança no RD Summit de 2023 poderemos visitar todo o evento pelo Metaverso antes de chegar no local. #ficaadica
Se o evento tivesse só um dia, na boa, já seria um baita evento, repleto de vivências, reencontros, aprendizagem com muitos insights para as contas que cuidamos e momentos interessantes. Quando o primeiro dia de RD Summit acaba, você já está mais ou menos cansado, mas no feriadão na Disneylandia do marketing digital, inovação e vendas, o primeiro dia é similar a uma sexta-feira. Sim, termina o dia e você se liga que já viu e viveu muita coisa e ainda faltam mais dois dias de evento, É sexta e você ainda tem sábado e domingo para aproveitar. Que coisa boa!
Analisar a agenda do evento e escolher quais palestras e atividades vai participar é uma tarefa shaolin (desafios shaolins dos filmes antigos de lutas marciais) pois certamente não há como ver tudo. Sim, meu amigo e minha amiga, não há como ver tudo. Já lhe aviso!
Neste ano foram mais de 12 mil participantes, a plenária cabia em torno de 5 mil pessoas e mais da metade das pessoas não podia assistir os principais nomes e não havia tempo hábil para assistir palestras incríveis que eram simultâneas. O RD Summit há muitos anos é a personificação do sentimento que sempre tenho quando entro em uma linda biblioteca: que magnífico vislumbrar tantos livros e tanto conhecimento, mas que agonia imaginar que não terei tempo para ler tudo! A velha fórmula da vida: escolhas e renúncias.
Mas o evento foi repleto de novas experiências e vivências com a apresentação super divertida do Marcio Ballas e da encantadora Amanda Santos. Abraço pro pessoal de Santarém, Ballas!
Foi um prazer e uma satisfação entender com a Beatriz Guarezi que é importante racionalizar sendo estratégico e intencional, da mesma forma que temos que ter o objetivo de despertar aquilo que não se explica, só se sente. Love Brands. Inclui dois insights obtidos nesta palestra em uma nova campanha que apresentamos na segunda posterior ao evento.
Excelente entender com o Rafael Kiso que a experiência compartilhada é o novo estímulo, ao estilo bumerangue. Como Engajar e Vender Mais nas Mídias Sociais.
Foi muito bom rir pacas na Sala Inspire com o Afonso Padilha. Confesso que não imaginava que teríamos este tipo de atração no evento. Já assisti muito o Padilha no YouTube!
Como não consegui acesso à plenária, que já estava lotada, o Afonso mesmo perguntou “pessoal, vocês vieram num evento de marketing digital e vieram me ver!? Vocês sabem que o CEO do McDonald’s tá lá na plenária, né?! O que estão fazendo aqui?”
O cara é muito bom!
Com a Camila Renaux (Estratégia de conteúdo de milhões: monte a sua passo a passo) ficou claro, entre outros insights, como micro influenciadores podem ser uma forma de disseminar marcas através dos próprios clientes com diversas estratégias, entre outras lições.
Já com o admirável André Siqueira da RDS (Marketing e Negócios: onde estamos e para onde vamos?), ficou claro que a retenção é a nova aquisição num mundo em que o LTV (Life Time Value) é o índice mais importante para quem trabalha com negócios. Mais uma palestra que trouxe vários insights que usei com o novo cliente. Bom saber que o pai do André está melhor e toda a família está muito bem.
Que surpresa conhecer o André Gaveta (Propaganda também é CONTEÚDO). Que figura ímpar! A criatividade do André é coisa para ser exaltada em um mundo repleto pela infodemia. O cara consegue fazer uma fábrica de diversos tipos de produtos a base de limão com um simples limão.
As meninas da nossa agência, EquipeDigital.com, piraram quando souberam que a Bianca Andrade (Boca Rosa) estaria no RD Summmit 2022. Confesso que não entendi, pois não a conhecia. Foi uma grande surpresa também, pois é um exemplo de inovação, dedicação e persistência em sua proposta de empreendedorismo com influência na área de beleza e moda. Sua história é incrível e admirável! Merece muito sua atual posição e exposição.
No meio disso tudo, conheci alguns colegas que assistiam às palestras vindos de várias partes do país. Alice de Mattos do Rio Grande do Sul, Letícia Belmiro e seus amigos de Recife, Wagner Lazzarotto de Pato Branco, Zucco de Porto Alegre, Pedro de Lima Neto da Bem Promotora de POA, a Natalia Deuner da RDS, o Yorran Dias do time de CS da RDS, a Isabele também do time de CS da RD e tantos outros que tive contato mas infelizmente não anotei seus nomes e empresas. Não se trata só de networking, mas sim de compartilhamento de experiências e isso é incrível.
Com o Galileu Nogueira aprendi como é importante manter estratégias de branding e perfomance de forma integrada por inúmeros motivos. O storytelling comparando cada uma das estratégias dos personagens Ryu e Ken no videogame Street Fighter foi incrível. Esta foi outra palestra onde tive vários insights para a nova campanha de um novo cliente. Encontrei o Galileu e a Beatriz no happy-hour e fiz questão de dizer a eles que, para mim, as palestras deles pareciam ter sido feitas como complemento uma da outra. Dei os parabéns e agradeci!
No RD Summit a gente também esbarra com quem não via há décadas. Foi assim quando na fila do pastel reencontrei a Dani Angeli, da Palestra Certa. A Dani estudou no ensino médio na mesma época que eu na minha cidade natal, Araranguá/SC. Ao escutar ela comentando com o seu amigo Rafael Marcos de Castro (Unimed Minas) sobre o Hans Donner, um dos palestrantes que ela assessora, descobrimos que por fim nos conhecemos. Excelente te rever, Dani!
O Donner sempre foi uma referência pra mim pois minha atuação profissional passa muito pelo design gráfico e tive que me intrometer no papo dela com o Rafael. De quebra, conheci também a incrível Liliane Ferrari, também assessorada pela Dani. Liliane também proferiu uma excelente palestra no evento com o título “Pinterest & Floripa, uma experiência sensorial”.
Na área exclusiva para agências parceiras no segundo piso do Centrosul tive o prazer de conhecer presencialmente o Fábio Ricotta, para assistir sua palestra exclusiva nesta sala. Foi ali que vislumbrei uma revolução que farei nos processos da nossa agência. Já admirava o Ricotta, mas vendo a palestra dele pude ver a maior vantagem que tive em participar do evento. Ao fim da palestra, aproveitei pra perguntar sobre as mudanças nas políticas do Google (cookies) para o ano que vem e sobre uma hack que temos usado com muito sucesso nas campanhas de Google Ads. Ele disse “temos que aproveitar enquanto eles permitem, pois em pouco tempo o hack não poderá mais ser usado!”
Ficou claro que ele usava e tem muito retorno com a estratégia também. Vamos surfar enquanto tem onda. Valeu, Ricotta!
Na mesma área de parceiros da RD conheci o Rafel Rez. Conversei rapidamente com ele e aproveitei para lhe dizer que sua formação em arquitetura e sua busca por reorientação profissional é muito parecida com a minha. Agradeci pelos ensinamentos nas aulas e palestras que já assisti com ele. O cara é muito bom e super gente boa!
Já era sexta-feira, ou melhor, o domingo do RD Summit, quando a gente já está tendo aquela sensação de que está acabando, que Wil Reynolds fez a sua palestra focada em tráfego, especialmente no Google Ads, minha praia mais do que social ads. Vários insights de engenharia social para aplicar nas campanhas de nossos clientes!
Que interessante ter conhecido em maior profundidade a história da Pequena Lo (Conteúdo para internet: como é o processo criativo?). Já tinha assistido rapidamente ela em programas de TV mas não conhecia sua história e influência, principalmente como se tornou uma forte voz de humor aliado a defesa da inclusão de pessoas com algum tipo de deficiência ou problemas de mobilidade. Parabéns, Lo! És um exemplo de vida e bom-humor!
A palestra do Pedro Alvin (Lu do Magalu e a Era da Avatarização), foi uma aula de como uma personagem como a Lu evoluiu dentro do branding da empresa, se tornou influenciadora da marca assumindo posturas firmes, bandeiras sociais importantes para toda a sociedade. A postura de Pedro como líder do projeto é também um exemplo profissional.
Com a Rosangela Menezes (10 ferramentas inovadoras de Marketing Digital para dar o próximo passo em sua estratégia) vi mais de perto como pode ser difícil uma mulher do norte trabalhar com marketing digital e inovação. Sua história é uma aula de força e propósito. Vários insights anotados a partir desta palestra, o principal é o SXO (SEO + UX).
Samira Cardoso, da Layer Up, (Estratégia digital em 2023: quais são as oportunidades para construir um case de marketing e vendas) fez uma excelente analogia do mix de marketing com um campo de futebol a partir de um time de 7 jogadores mais 4 conceitos. Analogias sempre são ótimas para tornar mais tangível algo complexo. Parabéns, Samira! Muitos insight anotados para as nossas campanhas e dos nossos clientes.
Por fim, eles devem ter pensado em jogar a pá de cal na gente. Piengers e depois Jacco. Que dupla!
Que palestra a do Piangers (Protagonismo e Felicidade – A mudança que você faz no mundo)! Sou contemporâneo do Piangers na Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), portanto, sempre foi um misto de admiração e testemunho da evolução deste cara. Um ser humano pra se admirar em vários aspectos. Vamos aproveitar as primaveras que faltam pra nós, vivendo experiências que trazem felicidade no lugar de buscar outras distrações.
Sua palestra foi um wake-up! em quem está no automático esperando as primaveras passarem por completo. Pra mim, a síntese da fala do Marcos foi a frase do Jorge Luis Borges presente em um dos slides “Todos os caminhos levam à morte. Perca-se!”
Jacco Van der Kooij (Winning by Design) é um show de qualquer ponto de vista. Em algum RD Summit antigo eu lembro muito bem que eu estava captando uma foto panorâmica e ele ficou parado como estátua ao meu lado fazendo careta (adoraria mostrar esta foto aqui). A força das palavras e a forma de expressão de Jacco é admirável, além do seu bom-humor, que rompe quaisquer problemas.
“O impacto da alegria” foi o ponto alto da fala dele, que finalizou com um carnaval trazido por alguns integrantes de uma escola de samba com passistas e bateria.
Alguém perguntou sobre os happy-hours? Irreparáveis! Nos dias que tivemos pôr-do-Sol, foram ainda mais legais as finalizações regadas a chopp e música. Claro que o melhor dia foi quinta, quando tocou a prata da casa: Dazaranha.
Se o evento teve problemas? Talvez a Internet, que certamente no ano que vem terá que ser imensamente melhor. Estávamos todos usando 4G e muito dificilmente pelo aglomerado de pessoas em um mesmo ponto da cidade.
Também ouvi no rádio o apresentador dizendo que conversou com o Eric e este disse que talvez no ano que vem o RD Summit poderá ir para São Paulo por conta da mobilidade dos participantes no início e final do evento.
Do meu ponto de vista, tomara que isso não seja necessário e a organização sente com a prefeitura e o Consórcio Fênix para achar uma forma razoável de transporte público, pois os táxis e principalmente Uber/99 estavam cobrando três vezes mais por corridas de poucos quilômetros.
Obrigado RD Station e obrigado RD Summit por proporcionar tantos momentos incríveis para todos nós! Foram 12 mil cabeças que saíram com ainda mais bagagem de inovação, marketing e vendas.
É preciso ter em mente que leva uns 12 meses ou mais para implementar tudo que se vê no evento. Quando estamos quase finalizando a implantação, eis que temos outro evento. Que bom! Sucesso à RD e todos os que estiveram no evento!
Grato pelo convite para fazer o relato sobre tudo que vi no RD Summit 2022, Jailson!
Sucesso e vida longa ao AcontecendoAqui.com.br !
Vicenzo Berti (EquipeDigital.com)
