Rumo ao centenário, celebrado em 2024, a empresa Fruki lança ao mercado sua nova identidade visual e verbal, passando a se chamar Fruki Bebidas.
O resultado final é fruto de um ano de pesquisa com posicionamento definido pela empresa de branding BCode, que se inspirou no engajamento dos profissionais e entendeu o sentimento e o significado da empresa para eles na construção do trabalho. Após o processo, a Bendito Design criou a identidade visual, buscando fazer com que a marca corporativa abrace todos os produtos, se diferenciando da linha de refrigerantes, por meio do desenvolvimento de uma iconografia e do trabalho de Arquitetura de Marca, no qual passa a ter o papel de endosso perante todos os produtos.
Titha Kraemer, sócia-diretora da Bendito Design, explica que, “Definimos por uma marca corporativa abrangente e gentil, que sustentasse os pilares da empresa de ética, colaboração e afeto. A fonte geométrica objetiva e a tipografia de curvas orgânicas e arredondadas proporcionam clareza de leitura e afetividade. As iniciais em letras maiúsculas remetem à solidez, à seriedade e ao caráter da companhia, enquanto as letras minúsculas aproximam e criam conexão com os públicos interno e externo”.
História de solidez
Na logomarca, F e B se mesclam, numa intersecção que deixa a letra B subliminar. A paleta de cores ganhou o apoio de um azul com tonalidade clara. Combinado ao verde, até então única cor da marca, confere um toque de alegria e gentileza, além de remeter à água, que é a base de todos os produtos da empresa. Com as novidades, a Fruki se mantém moderna e preserva a história de solidez em um mercado altamente competitivo, com gigantes do setor como concorrentes, fato que orgulha clientes e consumidores.
“Cuidamos do presente prontos para desafios futuros. Somos uma empresa que inova e se moderniza com o cuidado de manter sua essência, preservar o legado e respeitar a história, sempre fiel ao propósito. A nova identidade visual é ao mesmo tempo moderna e se conecta ao jeito de ser e à cultura Fruki Bebidas”, afirma. “Estamos na memória afetiva das pessoas, e construímos isso com ética. Ao longo de nossa trajetória, fomos reconhecidos em áreas importantes, como responsabilidade ambiental e clima organizacional”, completa.
