A mais nova campanha digital da Libresse, #Periodsomnia, é baseada em uma pesquisa realizada pela marca que revela que, em média, as mulheres+ perdem cinco meses de sono ao longo da vida devido ao desconforto, ansiedade e medo das noites durante a menstruação [1].
A pesquisa ouviu mais de 10.000 mulheres, em 11 mercados, e mostra que:
- 62% têm sono mais pobre em seus períodos;
- 33% lutam para dormir por causa da ansiedade em relação ao seu absorvente vazando e manchando seus lençóis e pijamas, evidência do estigma que ainda existe em torno do sangue do período;
- 62% não gostam de ficar na casa dos outros ou sair de férias durante o ciclo e um quinto (18%) prefere perder um encontro a enfrentar alguém vendo uma mancha em seus pijamas ou lençóis.
Com um histórico de trabalhar os tabus acerca do tema, a fim de criar um mundo mais compreensivo e equitativo, a marca explora a menstruação em suas campanhas de forma realista. Foi a primeira a mostrar sangue vermelho em publicidades com #Bloodnormal e celebrar a vulva em todas as formas e tamanhos no Viva La Vulva. Mais recentemente, em #wombstories, a empresa dinamitou a perigosa história simplista que se propaga na cultura sobre o que significa ser uma mulher.
Desta vez, a companhia está mergulhando na escuridão do sono para revelar a verdade dos ciclos à noite. De livros infantis à Hollywood, há um mito universal da Bela Adormecida. Perfeito, limpo e quieto, acordando se sentindo fresca e descansada. Libresse quer ir além dos clichês para mostrar o sangramento, o sonho, o inchaço, a agitação e a luta para dormir profundamente, mais uma vez, trazendo uma campanha disruptiva com o olhar real sobre a menstruação.
Para isso, a marca criou o termo “periodsomnia” em que denomina a experiência que milhões de mulheres+ passam à noite.
Veja:
[1] Média calculada com base nos dados do NHS, que afirma que o número médio de ciclos menstruais experimentados em um ano é de 13 e dura em média 5 dias, e que as menstruadoras vivenciam ciclos por uma média de 39 anos (de 12 a 51 anos).
