Durante o #ABAforadaABA, promovido na última quinta-feira (26), a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) lançou o “Guia Diversidade e Representação: Foco no planejamento e compra de mídia”, elaborado pela WFA (World Federation of Advertisers), com o propósito de mobilizar o marketing para transformar os negócios e a sociedade.
Segundo a presidente da entidade, Nelcina Tropardi, o objetivo do guia é estimular os anunciantes a terem um olhar progressista e inovador. Com este guia, provocarmos os profissionais de marketing a se desafiarem e não aceitarem os estereótipos ou generalizações que ainda temos em relação a alguns públicos”, afirma.
O guia, ainda de acordo com a executiva, traz à luz reflexões e indica alguns caminhos para que o marketing dê mais visibilidade à pluralidade de consumidores que representam oportunidades muitas vezes desperdiçadas pelas marcas; mas que podem ser alcançadas com planejamento e execução de mídia mais inclusivo e representativo.
