Noivos apaixonados por tecnologia e cultura maker, os brasileiros Rita Wu e André Mertens repensaram o formato de seu casamento e realizaram a primeira cerimônia matrimonial da América Latina no metaverso. O evento aconteceu no último sábado, 19 de março, no Decentraland, e já é considerado o maior do País até o momento.
O universo à parte contou com um espaço personalizado e aplicações de experiência real: uma igreja gótica com detalhes vívidos, um livro dos convidados e até lista de presentes oferecida pela varejista Magalu, através da ferramenta Quero Presente do app.
Marketing presente
No local da festa, a lista esteve presente no ambiente de gifts, e acessível a todos os convidados. Por meio do acesso via QR Code, era possível encontrar fotos do casal tecnológico, além de uma vitrine repleta disponíveis no Magalu.
A cerimônia foi realizada pelo historiador Leandro Karnal, enquanto o vestido da noiva – originalmente criado no mundo físico pela estilista Fernanda Yamamoto – teve seu gêmeo digital vestindo seu avatar no metaverso. Em paralelo, houve uma transmissão em tempo real no canal da criadora de conteúdo e streamer Clara Dfan, da família Los Grandes, na plataforma NimoTV.
E, para celebrar o momento único, os avatares foram transportados para uma festa que contou com a animação do DJ Patrick Torquato, onde puderam interagir com os noivos e demais convidados e terem contato com ativações especiais de marcas parceiras, com a oportunidade de aproveitar os benefícios na vida real.
Outras iniciativas, realizadas pela Deboo, incluem a criação de um NFT para registrar a certidão de casamento no blockchain, e o desenvolvimento de uma aliança digital em forma de donut com lastro real em diamantes via Token, criando um doce virtual que é, na verdade, uma jóia. Em paralelo, uma coleção de mil NFTs foi distribuída no site do evento via wallet digital.
Inserindo-se cada vez mais no universo da cultura pop, já tendo lançado seu restaurante no metaverso recentemente, o Outback Steakhouse foi um dos padrinhos do evento. Além de apoiar a realização do casamento, presenteou todos os convidados e os noivos com gift cards que podem ser usados em seus restaurantes do mundo real.
A marca também disponibilizou um QR code para seu delivery e para sua Espera Digital, além de uma Bloomin’ Onion, a famosa cebola gigante da marca, de presente a todos que interagiram com o código. O voucher pode ser usado em qualquer restaurante Outback do Brasil na compra de um aperitivo ou prato principal.
“A economia digital já é uma realidade. E, por mais que exista pouquíssimo ou nenhum consenso sobre o que realmente é o metaverso, nos próximos anos veremos cada vez mais interações tecnológicas na nossa vida, que nos ajudarão a acessar ´outros´ universos de forma mais orgânica e intuitiva. E ativações como essa no primeiro casamento brasileiro no metaverso mostram que com criatividade para inovação e disponibilidade de tecnologia é possível aproximar marcas desse contexto do futuro possível, por meio de novos modelos de negócios conectado aos seus valores e à entrega de resultados financeiros reais”, completa Léo Brazão, co-fundador e sócio da Deboo.
