Em uma pesquisa recente realizada pelo Google foi observada a preocupação dos profissionais de marketing digital de manter a performance de suas estratégias sem deixar de proteger a privacidade dos usuários.
Para ajudá-los nessa tarefa, a empresa listou algumas recomendações que podem alavancar uma estratégia de marketing, sabendo que privacidade e mensuração de dados não precisam ser assuntos conflitantes.
CONECTE TODAS AS SUAS FONTES DE DADOS PRIMÁRIOS
Segundo o Google, empresas que usam dados proprietários (first-party) podem gerar até 1,5 vez mais lucro a partir de uma única veiculação de anúncio, comunicação ou divulgação, e dobrar a otimização de custos em relação a outras com integração de dados limitada.
INVISTA EM UMA BASE DE TAGS FORTE
Com a constante evolução do marketing digital, é preciso que as ferramentas de mensuração estejam preparadas para o futuro. Investir em uma infraestrutura de aplicação de tags, por exemplo, é uma forma de mensurar com precisão o desempenho das campanhas no futuro.
RESPEITE O CONSENTIMENTO DO USUÁRIO
Respeitar a escolha gera a confiança do usuário. Por isso, uma plataforma de gerenciamento de autorizações pode ajudar a coletar e administrar as diferentes opções de permissões. Por exemplo, se um usuário não consentir os cookies, o site pode registrar o comportamento de tag dele e não usar cookies durante suas visitas.
INVISTA EM SOLUÇÕES QUE OFERECEM MENSURAÇÃO PRECISA
Para medir precisamente o desempenho de campanhas em um mundo com cada vez menos cookies e outros identificadores, é importante que os profissionais usem soluções seguras de privacidade que ampliem as lacunas de mensuração, com fontes de dados adicionais.
As conversões otimizadas ajudam os anunciantes a terem uma ideia mais apurada da sua performance de mídia. Eles podem compartilhar dados fornecidos pelo usuário por meio de tags existentes, o que ajuda a identificar conversões que de outra forma não seriam observadas apenas via tags. Isso fornece dados mais observáveis para informar a modelagem da conversão, produzindo otimização e relatórios abrangentes.
Foto do topo de Lukas no Pexels.
