O isolamento social provocado pela pandemia de coronavírus fez as pessoas reinventarem o jeito como se divertem, e os jogos online ganharam bastante espaço nesse contexto. Um levantamento da Newzoo, analista de games, mostrou a previsão de uma receita de cerca de R$ 12 bilhões para o mercado de jogos no Brasil – um aumento de 5,1% na receita anual.
Com mais pessoas entretidas em games, também aumentou a diversidade de perfis – mais mulheres, negros e membros da comunidade LGBTQIA+, segundo mostra a Pesquisa Game Brasil 2020.
Seguindo essa tendência e buscando enfatizar a diversidade do novo momento, a Mentos convidou oito influenciadores para competirem entre si e mostrarem as suas diferentes personalidades no mundo dos games. A campanha de marketing é assinada pela agência DRUID e acontece até outubro deste ano.
As personalidades serão divididas em duas equipes: a primeira, composta por streamers conhecidos no universo gamer e na plataforma Twitch, criadores de conteúdo com histórias inspiradoras, como Voltan (Carolina Voltan) e LOUD Miih (Milena Esquierdo); e a segunda, formada por celebridades que têm (ou já tiveram) os jogos como um hobbie, como o ator e comediante Wellington Muniz (Ceará) e o jogador de vôlei dos jogos olímpicos de Tóquio, Douglas Souza.
Os jogadores participarão de um Talk Show apresentado por Cid Cidoso, do canal Não Salvo. Os episódios vão ao ar às sextas-feiras, de 3 a 24 de setembro, no perfil do Twitter do influencer. Durante as entrevistas virtuais, os convidados irão conversar sobre as suas jornadas, preferências e o que há de novo no mundo dos games.
Mentos Refresh League 2021
Outra iniciativa que faz parte da ação é o lançamento do Mentos Refresh League 2021. Às sextas-feiras, serão feitas lives com duplas compostas por um streamer uma celebridade. Eles serão colocados para jogar juntos e ver quem é o melhor no game. A transmissão será feita semanalmente na Twitch.
Mentos ainda irá disponibilizar stickers personalizados, com expressões e frases como: “Zerei”, “Bora pro GG”, “Rush Time”, “Bora Duo”, “Platinei”, entre outros, com o objetivo de incentivar a participação do público na campanha.
“A campanha que criamos para Mentos é 100% fiel ao nosso mindset de conectar marcas e gamers de maneira significativa. A estratégia é muito consistente e, não somente é capaz de trazer resultados para o cliente, como também edifica a relação com a comunidade de forma natural por meio das diferentes iniciativas e possibilidades oferecidas pelo universo dos jogos nas quais estamos apostando”, afirma Evandro Guimarães, COO da DRUID.
Ficha técnica
Agência: DRUID
Cliente: Mentos
CEO: Claudio Lima
COO: Evandro Guimarães
CGO: Bernardo Mendes
Arte: Ayrton Bená
Redator: Marlon Zanatti
Atendimento: Luiza Câmara e Jessica Santos
Influencer Manager: Isabella Antunes
Planejamento: Bruna Pastorini e Carla Rodrigues
Gerente Projetos: Luiza Câmara
Mídia: Tamires Posenato
Motion & Edição: Renan Godoy
Aprovação Cliente: Martin Hofling
