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O Comscore – empresa pioneira de medição de público – foi escolhido pelo YouTube para dar aos compradores de publicidade de TV conectada uma imagem mais clara da plataforma. O novo programa chega assim que alguns compradores de mídia e grandes marcas expressam reservas sobre a sofisticação da capacidade do YouTube de ajudá-los a controlar o alcance e a frequência de seus anúncios em CTV.
Os anunciantes usam essas classificações para entender questões como “visualização conjunta”, que ocorre quando mais de uma pessoa visualiza um anúncio, enquanto vários visualizadores estão assistindo ao mesmo programa na mesma sala. As classificações também ajudam a entender se as marcas veicularam o mesmo comercial para o mesmo consumidor em aplicativos ou canais diferentes. As classificações também ajudam a analisar o “alcance incremental”, que é a frequência com que um comercial é mostrado para alguém fora da transmissão ou da TV a cabo.
Debbie Weinstein, vice-presidente de soluções globais do YouTube disse que, “A inclusão da co-visualização nesta nova integração permitirá que os anunciantes entendam a escala total do público que eles são capazes de alcançar por meio das campanhas de CTV do YouTube”.
“Nossos clientes estão colocando grande parte de seus gastos com publicidade no YouTube e precisam de uma visão holística de como está o desempenho desses gastos em relação a todo o mix de mídia”, disse o CEO da Comscore, Bill Livek, no anúncio.
O programa de classificação de campanha da Comscore foi lançado em 2018 e funciona com a AT&T TV, Sling e Hulu. Esses são distribuidores de programação multicanal virtuais, mas não representam todo o cenário de TV CTV e over-the-top. A fragmentação em CTV é um dos motivos pelos quais tem sido difícil para os anunciantes aplicar uma estrutura de plataforma cruzada à medição.
O YouTube gerou US$ 7 bilhões no segundo semestre, o que significa um aumento de 84% ao ano. Também atinge 120 milhões de telespectadores por mês em aparelhos de TV em salas de estar, e é por isso que está tentando se tornar mais como um reprodutor de CTV. A marca compete com Roku, Amazon Fire TV e outras redes de TV e desenvolvedores de aplicativos CTV pela crescente parcela de dólares de TV transferida para streaming de TV.
Oriundo Adage
