O Pão de Açúcar lançou uma campanha voltada ao movimento e à comunidade LGBTQIAP+. O objetivo é estimular essa conversa e levar ainda mais conscientização aos consumidores, colaboradores e sociedade como um todo.
Na ação criada pela BETC HAVAS, a marca alterou seu slogan “Felicidade pode ser” para “Felicidade É Poder Ser”, evidenciando a importante batalha contra o preconceito e a discriminação, e apoiando o direito de todos(as) em poder ser quem se é, sem medo, e feliz.
Para isso, a iniciativa conta com três diferentes etapas: a alteração de seu posicionamento e também do logo da marca; em seguida, o Pão de Açúcar mostrará algumas das histórias selecionadas nas redes sociais oficiais da marca e escolherão as melhores para participarem de uma temporada exclusiva do podcast ‘Lugar de Escuta’, canal de conteúdo por áudio especial desenvolvido pelo Pão de Açúcar e, por fim, no dia do Orgulho LGBTQIAP+, a rede promoverá ações especiais no digital, que trarão as histórias de Lorelay e Déia, além de uma participação especial de colaboradores da companhia, que também compartilharão suas experiências no ambiente de trabalho e na vida pessoal. Os colaboradores falaram sobre sua trajetória e como o Pão de Açúcar tem um papel fundamental na trajetória de felicidade da vida deles em poderem ser quem eles querem.
Camila Assis, gerente de Marketing do Pão de Açúcar comenta que, “Estamos muito felizes e orgulhosos de pela primeira vez fincarmos a bandeira do Orgulho LGBTQIAP+ no logo do Pão de Açúcar, simbolizando o compromisso da marca em ser parte ativa das discussões sobre o tema. Esse primeiro passo representa a consolidação de muitos meses de trabalho e reflexão para entrar de forma definitiva em uma questão tão importante. Com isso, queremos auxiliar na conscientização dos nossos consumidores e da sociedade como um todo sobre os direitos da comunidade LGBTQIAP+ e incentivar o respeito aos espaços e escolhas de cada um, para que todos possam ser felizes podendo ser quem são”, completa.
Ficha técnica:
Agência: BETC HAVAS
Cliente: Pão de Açúcar
Produto: Institucional
Título: LGBTQIAP+
CCO: Erh Ray
CBO: Marcos Lacerda
Diretoria Executiva de Criação: Xã Villela
Diretora de Criação: Paula Junqueira
Criação: Paula Junqueira, Daniel Zappa e Carlos Gouveia
Marcas & Negócios: Raquel Hipólito, Thiago Xavier e Flávia Silva
Canais & Engajamento: Ariane Finavaro, Thyago Azevedo, Alexandre Lopez, Natalie Bezerra, Pedro Lara e Fatima Azevedo
Estratégia: Agatha Kim, Dannyllo Silveira, Bianca Moura e Jairton Junior
Montagem e Motion: Daniel Zappa
Aprovação do Cliente: Eduardo Telles, Camila Assis, Milene Melo e Camila Molezine
