A edição deste ano do Big Brother Brasil mostrou a complementariedade entre o Twitter e a TV. Segundo dados do GlobalWebIndex, 96% das pessoas que usam Twitter assistem à TV e utilizam o celular ao mesmo tempo, sendo que quatro entre cinco delas também conversam em redes sociais ao mesmo tempo.
“O que você estava vendo no celular enquanto estava assistindo à decisão do BBB? Talvez você estivesse fazendo um comentário no Twitter sobre a expectativa da final ideal ou sugerindo uma prova de resistência. Com um adendo: existem grandes chances de o Boninho responder sobre o que achou da sua sugestão. O Twitter é sobre essa interação, na qual a audiência pode co-criar com os realities que mais ama e com as marcas que participam dele”, explica Samantha Almeida, diretora de Twitter Next no Brasil.
E além das interações sobre os acontecimentos dentro do reality, muitas marcas aproveitaram o momento para não apenas exibir seus produtos, mas também se posicionar em relação a temas relevantes ao longo da edição, como saúde mental e preconceito racial e de gênero, por exemplo. Nesse contexto, entre os desafios das marcas está descobrir a verdade e agir com consistência em uma época em que as pessoas cada vez mais olham para as empresas como fontes de informação, descompressão, estabilidade e segurança.
“O ‘momento certo’ de entrar em uma conversa aparece para as marcas que sabem o que querem construir na vida das pessoas, e isso é o que as torna proprietárias. A conversa pública é soberana, então não tem como fazer parte dela sem ouvir. Muitas vezes queremos falar sobre nossos produtos e marcas mas, assim como na vida, o legal mesmo é quando as pessoas falam da gente”, comenta a executiva.
Confira abaixo algumas marcas que se destacaram com essa estratégia:
A Americanas se conectou à audiência do reality e manteve presença constante no Twitter ao alinhar sua comunicação offline, incluindo o diferencial de entrega rápida, e utilizar momentos-chave do BBB, como paredões e provas, para estar presente por meio de formatos de alto impacto.
Além de ser a primeira marca de maquiagem a patrocinar uma edição do BBB, a Avon se destacou na timeline ao se conectar diretamente com o que acontecia no dia a dia do reality, ao promover diálogos relevantes, alavancando as vozes referências sobre os temas em questão. Entre as iniciativas esteve uma live entre o ex-participante Lucas Penteado com a apresentadora e jornalista Astrid Fontenelle, gerando mais engajamento na plataforma.
Aproveitando um comentário positivo feito por Juliette Freire – vencedora da edição – sobre seus ovos de Páscoa, a Lacta fez um convite para a audiência experimentar o produto com um cupom especial. A iniciativa resultou na liquidação do estoque duas vezes e em 400% de crescimento nas vendas da sua loja online em relação ao último ano. A marca também conquistou o 4° lugar entre as mais mencionadas dentro da conversa de #BBB21.
Já o McDonald’s ganhou destaque com as campanhas “Fome de Méqui” e “Méqui BBBoxes”, exibidas diretamente no programa. Além de interagir com conteúdos sobre o BBB, a marca também criou suas próprias versões de memes que conectaram as promoções dos seus lanches com os acontecimentos do reality. Também promoveu uma das festas mais icônicas do programa – a “Festa do Pijama do Méqui” – e vendeu as vestimentas da festa em seu delivery.
Uma das patrocinadoras oficiais do programa, PicPay utilizou os momentos em que foi ativada dentro do BBB para mostrar a facilidade e usabilidade do seu aplicativo, como no almoço do anjo e nas compras de suprimentos para a casa. Além disso, a marca se conectou com a audiência ao engajar com pautas diárias do programa, utilizar vozes influentes na plataforma para ajudar a contar sua história, além de promover uma festa patrocinada com participação da cantora Iza.
