Foto de Jared Rice no Unsplash
O novo estuda da Kantar Ibope Media mostra o papel das marcas no desenvolvimento da autoestima das pessoas. O “What Women Want” foi realizado no Brasil, Argentina, Chile, Colômbia e México e entrevistou, online, 500 homens e mulheres maiores de 18 anos, das classes AB, C+, C, C-, D+ e D.
Na percepção de 64% dos pesquisados no Brasil, as marcas de moda são as que mais ajudam nesse sentido. Já no México, 81% das pessoas acreditam que as marcas de alimentos se destacam em colaborar com o desenvolvimento da autoestima das pessoas – mesma opinião de 76% dos entrevistados na Colômbia.
Por outro lado, para 43% dos brasileiros, 56% dos mexicanos e 52% dos colombianos, as marcas de cerveja são as que menos trabalham pela igualdade de gênero.
De acordo com o Clube de Criação, o estudo também detectou que a autoimagem da mulher é mais baixa que a do homem: 13% delas têm baixa autoestima, enquanto entre eles o percentual é de 9%. Apenas 38% das latinas têm autoestima acima da média, com destaque para as colombianas, que chegam a 52%.
A Kantar considerou cinco dimensões que impactam a autoestima de uma pessoa para a realização da pesquisa. Em relação à autonomia sexual e corporal, 25% afirmam se sentir confortáveis e livres para decidir sobre seu corpo e sua sexualidade. No quesito liberdade de pensamento e expressão, 23% dizem conseguir que seus pontos de vista sejam ouvidos e respeitados.
