Dando continuidade ao movimento “Faça Parte: comece o que não tem preço” – que desde junho já reuniu em lives personalidades como Gilberto Gil, Liniker, Iza e Xenia França para arrecadar doações no combate à fome – a Mastercard anuncia nesta quarta-feira (14) que, a partir deste mês de outubro, para cada transação por aproximação realizada com cartões da empresa, será doado 2 centavos para amparar os afetados pela pandemia.
O valor arrecadado será direcionado à campanha Natal Sem Fome – mobilização da ONG Ação da Cidadania – e ao Mães da Favela, projeto da CUFA (Central Única das Favelas). Além de oferecer mais comodidade e praticidade, a ferramenta de pagamento ainda permite que o consumidor tenha menos contato com superfícies na hora do pagamento, garantindo mais segurança contra o contágio do vírus.
“Essa nova etapa do movimento da Mastercard permite que o consumidor faça parte ainda mais da nossa doação para amparar os afetados pela pandemia no Brasil”, comenta a VP de Marketing e Comunicação da Mastercard Brasil, Sarah Buchwitz.
A campanha de divulgação desenvolvida pela WMcCann conta com plano de mídia digital, presença nas principais plataformas sociais, time de influenciadores e mídia offline, como DOOH, OOH e TV. Uma ação no aplicativo Waze também estimula as pessoas que estiverem nos arredores dos pontos de vendas parceiros a pagarem por aproximação.
Em junho deste ano, a Mastercard havia firmado o compromisso de doar o equivalente a 2 milhões de refeições para comunidades carentes ao longo de 2020, meta superada menos de dois meses após o lançamento do movimento, com mais de 3,5 milhões de refeições arrecadadas. Em agosto, a empresa ampliou a meta inicial e se propôs a doar 5 milhões de refeições via organizações não governamentais até o final do ano.
