De acordo com o site Business2Community, o Google disponibilizou mais de mil novos serviços e mudanças no AdWords apenas no último ano. O desafio dos profissionais de marketing é descobrir as novidades, pois a empresa não divulga a maioria das atualizações do AdWords.
Alguns profissionais identificaram e listaram as 10 mudanças mais impactantes para o marketing. de forma com que seja possível entender melhor a performance do AdWords.
Confira:
10) Mudança na fórmula do Ad Rank
A mudança mais votada pelos profissionais e mais difícil de entender, é a da fórmula do Ad Rank.
A novidade afeta o modo como o AdWords decide a ordem de classificação dos anúncios competem entre si, em uma página de busca de palavras-chave. Também determina a proeminência do seu anúncio em uma página de resultados de busca e o seu custo por clique.
A ordem em que os anúncios são listados tem, obviamente, um grande impacto na visibilidade aos possíveis consumidores.
A fórmula do AdWords calcula seu CPC, que é o quanto você está disposto a pagar, mas não necessariamente o quanto você é cobrado, dividindo a sua pontuação de qualidade, mais um centavo, pela do seu concorrente. Sendo assim, o Ad Rank ajuda a determinar a sua posição e o custo por clique e a do seu concorrente mais próximo.
O Ad Rank levará em conta um novo componente: o impacto esperado das extensões e formatos de seus anúncios. Por este motivo o uso de extensões de anúncio não é mais opcional. Por isso é a hora de certificar que seus anúncios empregam o maior número de extensões releventes possível.
9) Estratégias flexíveis de lance
As estratégias flexíveis de lances permitem aos marketeiros aplicarem diferentes estratégias na mesma campanha ou em diferentes campanhas. Esta novidade anunciada em março permite ter a liberdade de escolher a estratégia de oferta adequada – para otimizar o custo por clique, posição ou conversão – sem as restrições de como sua conta é estruturada.
Esta mudança é bem-vinda. Antes era necessário escolher apenas uma gestão de oferta para todas as palavras-chave e grupos de anúncios em uma campanha.
8) Remarketing Lists for Search Ads (RLSA)
Este serviço permite customizar as buscas de campanhas por pessoas que já visitaram seu site e adaptar os seus lances/anúncios para quando estes visitantes estão procurando algo no Google.
Quando as pessoas deixam seu site sem comprar nada, estas listas de remarketing para anúncios ajuda a reconectar-se com esses clientes em potencial.
Há basicamente duas estratégias:
- Aposte em palavras-chave que geralmente você não usa para marcar pessoas que recentemente visitaram seu site. Isso pode ajudar a aumentar as vendas.
- Otimize palavras-chave para visitantes na sua lista de remarketing.
O RLSA possibilita um direcionamento mais preciso.
7) Relatório pago x relatório orgânico
Lançada em agosto, essa atualização ajuda a analisar e otimizar a sua busca no Google.
Os principais benefícios do novo relatório incluem a capacidade de:
- Descobrir palavras-chave adicionais. Descobrir palavras-chave para adicionar às suas contas do AdWords, para consultas que só apareçam na busca orgânica, sem anúncios associados.
- Otimizar a presença em consultas de alto valor. Use o relatório para melhorar sua presença em resultados pagos e monitorar suas consultas de alto valor para resultados orgânicos.
- Medir as mudanças de forma holística. Ao testar melhorias no site ou alterações no AdWords, você pode reportar o impacto por meio de tráfego pago, orgânico e combinado.
6) Anúncios e Galerias
Os anúncios precisam cativar os consumidores com uma mensagem rica, criativa e dinâmica, e criar engajamento. “Ready Creatives” premite criar anúncios bonitos e consistentes.
Basta clicar em “Criar um Novo Anúncio” e o Google vai escanear seu site e criar um portfolio de anúncios em Flash e HTML5 em diferentes dimensões.
O AdWords facilita a adição de imagens e edição de texto. Nunca foi tão simples criar um display de anúncios.
5) In Market Targeting
O novo segmento “In Market” foi projetado para direcionar o visitante cujos hábitos de visitação ao site sugerem que eles estão em modo ativo e que desejam realizar uma compra.
Utilizando essa atualização você pode afunilar os consumidores que têm interesse em comprar um produto seu, identificado por seu comportamento no site e em suas busca.
4) Remarketing Dinâmico
Anunciantes com uma conta no Google Merchant Center podem construir anúncios de remarketing em tempo real, utilizando ações passadas do visitante no site.
Por exemplo, o cliente que navegou na categoria ‘vestidos’ de um site pode rever o produto em um anúncio com produtos relacionados e ainda o preço.
Remarketing dinâmico é uma solução ideal para os varejistas online, com milhares de produtos diferentes.
3) Location-Based Bid Management
Este recurso permite a divulgação de campanhas com segmentação geográfica. Não é necessário que os anunciantes criem uma campanha separada para atingir uma região específica.
2) Time-Based Bid Management
A capacidade de agendar a oferta de anúncios em horários e dias específicos . Este recurso é encontrado em configurações > Agendamento de Anúncios > Editar agendamento de anúncios.
1) Sitelinks aprimorados
Fornece aos anunciantes um maior controle sobre a aparência de seus anúncios. Você pode programar os links do site para falar sobre eventos especiais, proporcionando uma oportunidade de apresentar anúncios mais relevantes ao contexto do usuário. Tudo dentro de uma única campanha.
Agora você pode informar o desempenho de sitelinks individuais – antes só era possível informar em grupos.
Texto Larry Kim/Business2Community. Tradução e versão AcontecendoAqui.
