Como o ChatGPT Work, lançado na última semana, pode ajudar equipes de marketing e publicidade a ir além do uso pontual da IA?
Como gerar uma imagem ou revisar um texto, e aplicá-la em projetos completos de ponta a ponta, do planejamento à análise dos resultados?
Uma pesquisa recente da OpenAI mostra como o uso de agentes está avançando para além do desenvolvimento de software: desde agosto de 2025, o número de usuários não desenvolvedores do Codex cresceu 137 vezes entre usuários individuais e 189 vezes dentro de organizações. No estudo, o marketing aparece entre as áreas em que as atividades de conhecimento representam a maior parcela do trabalho realizado com o Codex.
O ChatGPT Work pode reunir arquivos, aplicativos e fluxos autorizados pelo usuário para executar diferentes etapas de um projeto, da organização das informações à criação de materiais. Na prática, os times de marketing da OpenAI também já estão utilizando os agentes para conectar processos, reduzir tarefas repetitivas e ganhar mais tempo para criatividade, repertório e tomada de decisão, sempre com acompanhamento e aprovação do usuário.
Confira abaixo alguns exemplos de uso:
Transformar o monitoramento de mercado em uma rotina contínua
A equipe pode programar uma tarefa recorrente para acompanhar informações públicas sobre concorrentes, campanhas, lançamentos, posicionamentos e movimentos da categoria. Em vez de realizar um levantamento pontual, o ChatGPT Work pode verificar periodicamente as fontes selecionadas e consolidar as mudanças mais relevantes em um relatório ou apresentação para revisão da equipe.
Do briefing à apresentação
Pesquisas de consumidor, diretrizes da marca, campanhas anteriores e documentos estratégicos, como atas de reunião e conversas no Slack, podem servir de base para a síntese dos principais aprendizados e para a organização de objetivos, públicos, mensagens e oportunidades. Com esse contexto, o briefing pode ser estruturado e transformado em uma apresentação que siga o template e os materiais de referência utilizados pela equipe.
Consolidação de feedbacks e aprovações
Em projetos de marketing, os comentários costumam chegar por diferentes canais. Por meio dos conectores disponíveis e autorizados pelo usuário, como Slack, Google Drive, Gmail, calendários e CRMs compatíveis, o ChatGPT Work centraliza essas informações em um único plano de ação, identifica solicitações duplicadas ou conflitantes, organiza pendências por responsável e prazo e apoia a atualização de cronogramas e materiais.
Desenvolvimento criativo
Utilizando informações sobre o produto, referências visuais e ideias iniciais, equipes criativas podem utilizar o ChatGPT Work para explorar territórios de campanha, desenvolver moodboards, storyboards e provas de conceito e testar diferentes direções visuais antes da produção. Também é possível criar mockups mais detalhados para orientar fotógrafos, designers e profissionais de cenografia, além de gerar variações de peças e materiais adaptados a diferentes formatos e mercados. Com isso, as equipes conseguem visualizar, ajustar e comunicar melhor uma ideia antes de levá-la à execução final.
Planejamento de lançamentos, campanhas e eventos
A partir de um objetivo, orçamento, público e materiais de referência, uma ideia pode ser transformada em um plano de execução. O processo pode incluir a estruturação de cronogramas, a organização de responsáveis e dependências, a preparação de briefings para diferentes áreas, a criação de apresentações para parceiros e lideranças e a consolidação de aprendizados após o lançamento. Em eventos, por exemplo, o mesmo projeto pode reunir desde o conceito e a programação até convites, materiais de apoio e relatório final.
Análise de resultados e próximos passos
Depois que uma campanha vai ao ar, planilhas, relatórios de mídia, pesquisas e feedbacks podem ser analisados de forma integrada. A partir desse material, o ChatGPT Work ajuda a comparar resultados entre públicos, canais, formatos e mercados, destacar padrões, organizar aprendizados e transformar os achados em recomendações, gráficos e apresentações executivas para o próximo ciclo.
Ao organizar informações e manter o projeto em andamento, o ChatGPT Work ajuda as equipes a dedicar mais tempo ao desenvolvimento das ideias — enquanto o agente cuida de parte da operação, os profissionais de marketing ganham mais espaço para criatividade, estratégia e tomada de decisão.
Foto: Magnific
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