A plataforma de inteligência de mercado global Similarweb, que anunciou presença em Florianópolis em maio, abriu capital e, agora, anuncia a aquisição da Embee Mobile, líder de mercado em análise de comportamento da audiência mobile. A empresa israelense monitora comportamento online 24 horas por dia em mais de 4,7 milhões de aplicativos e 100 milhões de sites.
Segundo Benjamin Seror, Chief Product Officer da Similarweb, a compra fortalece a medição digital e dados comportamentais em aplicativos móveis. “Com os consumidores gastando cada vez mais tempo em seus dispositivos móveis – mais de quatro horas por dia -, as marcas e empresas de pesquisa de consumo precisam tomar decisões de negócios rápidas e precisas sobre os comportamentos e experiências desses usuários. Essa aquisição acrescenta uma nova dimensão à nossa abordagem de classe mundial à medição digital. Além disso, a Embee nos posiciona para introduzir novas e interessantes capacidades de pesquisa de mercado no futuro”, ressalta Benjamin.
A aquisição da Embee fortalecerá as capacidades de dados móveis da Similarweb, com benefícios como:
- Inteligência de aplicativos móveis mais rica. A tecnologia de painel medido da Embee e o relacionamento direto com os membros do painel permitirão que dados abrangentes de comportamento e desempenho de aplicativos móveis sejam integrados aos insights da Similarweb. Isso mostrará insights comportamentais mais profundos, como pesquisas no aplicativo, cliques e jornadas. Sem os painéis, esses insights comportamentais são quase impossíveis de obter em aplicativos de “jardins murados” como Facebook, Amazon e Google;
- Uma visão mais aprofundada das jornadas do cliente. Ao reunir métricas comportamentais quantitativas com dados de pesquisa qualitativa, as empresas poderão obter insights sobre a jornada do consumidor no aplicativo. Esses insights são extremamente valiosos para pesquisadores de mercado e profissionais de marketing que trabalham para aumentar o conhecimento da marca. E para aqueles que otimizam o ROI de gastos de marketing em aplicativos – relevantes para quase qualquer indústria ou marca B2C – bem como agências, consultorias, firmas de pesquisa de mercado e investidores atendendo ou analisando-os.
- Visão de 360 graus sobre o desempenho digital. Ao integrar os dados comportamentais in-app pioneiros da Embee com a inteligência da web móvel e desktop líder da Similarweb vai fornecer uma plataforma cruzada, uma visão abrangente sobre o comportamento do consumidor, incluindo navegação, compras, entretenimento, jogos e muito mais.
