A agência de publicidade Loducca e a empresa de soluções de Marketing Mix Optimization Libring lançaram no Brasil a plataforma MMO Compass, que permite criar cenários e simular a melhor distribuição da verba de mídia nos diferentes canais, offline e online, levando em conta a interação entre todas as mídias.
A plataforma usa algoritmos inovadores de atribuição, otimização e alocação que permitem quantificar a contribuição de cada peça publicitária. O MMO Compass permite que dados complexos sejam facilmente compreendidos, agilizando o processo de decisão e facilitando o planejamento.
Um mapa digital dá uma visão geral do investimento histórico de mídia de uma empresa e serve como a base principal de navegação dentro do sistema. Ele mostra a distribuição de publicidade em cada mídia, o correspondente investimento em marketing, a resposta atribuída a cada campanha e por fim o ROI (retorno sobre Investimento) por país, cidade ou região. Essa divisão torna mais fácil a visualização dos mercados mais importantes para a empresa.
A partir do cruzamento da base de dados de audiência, de vendas e do investimento em publicidade nos vários pontos de contato com o consumidor, a solução identifica as taxas de resposta a um elemento ou inserção em cada uma das mídias utilizadas.
“Essa iniciativa é o mais recente capítulo de uma longa história de análise de ROI que a Loducca tem” diz o sócio e vice-presidente de Mídia da Loducca, Daniel Chalfon. “Até agora trabalhávamos no que chamamos de versão 2.0 da metodologia desenvolvida pela nossa equipe. A parceria com a Libring amplia muito as possibilidades de análise, visualização e otimização”.
“Com a MMO Compass, oferecemos a nossos clientes uma melhor compreensão da interação entre as mídias e ajudamos a planejar o investimento com a verba certa nos pontos de contato que influenciam a tomada de decisão do consumidor”, diz o engenheiro Marcelo Ballestiero, CEO da Libring.
