Após o pico de outubro e de novembro de 2012, as visitas aos sites das montadoras voltaram a subir e o número de usuários atingiu 6,9 milhões em março de 2013, segundo a pesquisa NetView, do IBOPE Media. Esse volume de visitantes de março representou um crescimento de 31% sobre os 5,3 milhões de fevereiro.
Entre as páginas de automóveis que mais cresceram está o site do novo Fusca, que foi beneficiado pelo tráfego de usuários que clicaram em links no Facebook. No site da Chevrolet, o que mais chamou a atenção dos internautas foi o novo Prisma, com grande parte das visitas chegando ao site a partir de buscadores. Na página da Ford, o aumento deveu-se ao maior interesse dos visitantes pelo canal de varejo do site.
Evolução do número de usuários únicos da subcategoria Fabricantes de Automóveis, em milhares – Brasil – trabalho e domicílios – março de 2011 a março de 2013
O aumento da audiência dos sites de montadoras tanto em outubro e novembro de 2012 quanto em março de 2013 coincidiu com o maior investimento em publicidade que foi feito por essas empresas nesses períodos, principalmente em televisão, internet e jornal. Segundo o Monitor Evolution, outro serviço do IBOPE Media, esses meses foram os únicos em que o investimento publicitário total bruto do setor de automóveis superou os R$ 700 milhões. Em março, foram investidos R$ 713 milhões em todo setor, valor que foi 50% superior ao investimento de fevereiro e 7% maior que o de março de 2012.
No geral, os sites relacionados a automóveis somaram em março de 2013 mais de 12 milhões de usuários únicos, o que significou um aumento de 12% no mês e um crescimento acumulado de 10% no período de um ano.
Evolução do número de usuários únicos (000) da categoria Automotivo e subcategorias – Brasil – trabalho e domicílios – março de 2012 e março de 2013
Além dos sites de automóveis, também cresceu em março o número de usuários únicos de sites de cartões de felicitação, que registrou aumento mensal de 23%, chegando a 7,3 milhões de usuários únicos interessados, principalmente, em mensagens sobre o Dia da Mulher. Outro destaque do mês de março foi dos sites de notícias de finanças, que cresceram 18% e atingiram 12,6 milhões de usuários únicos.
O total de usuários ativos em casa ou no local de trabalho cresceu 4,6% em março, em relação a fevereiro, atingindo 53,9 milhões. Na comparação com os 49,7 milhões de usuários ativos de março de 2012, o crescimento foi de 8%.
Evolução do tempo de uso por pessoa, número de usuários ativos e número de pessoas com acesso – Brasil – trabalho e domicílios – fevereiro de 2013 e março de 2013
Em todos os ambientes (casa, trabalho, escolas, lan houses e outros locais), o número de pessoas com acesso foi de 94,2 milhões, no terceiro trimestre de 2012.
