Kira. Esse é o nome do aplicativo lançado recentemente pela Intimus, com o objetivo de facilitar a jornada de meninas e mulheres que estão no início do processo de autoconhecimento íntimo após a primeira menstruação. A plataforma, que vem sendo desenvolvida desde 2019, reúne informação sobre saúde íntima feminina, bem-estar e sexualidade e conta com um calendário para acompanhamento do ciclo menstrual, conteúdos exclusivos e e-commerce de produtos.
O aplicativo é resultado de um longo trabalho de pesquisas da marca para compreender como meninas e mulheres abordam e enxergam sua região íntima e o que buscam de informações sobre esse tema. Parte disso, foi a pesquisa “Os Estigmas da Vagina”, de 2020, feita pela marca em parceria com Nielsen Brasil e Troiano Branding, com mulheres de 16 a 45 anos, em que 50% das entrevistadas revelam ter interesse em ter informações sobre o cuidado íntimo do corpo e o período menstrual para entender melhor como funcionam.
Lançamento e transformação digital
Segundo a líder das categorias de cuidados femininos e adultos da Kimberly-Clark Brasil, Lillian Dakessian, “O lançamento do web app Kira faz parte desse processo para ampliar o relacionamento de Intimus com os consumidores, diversificando as plataformas de venda, além de disponibilizar um canal direto e transparente que oferece comodidade, conforto e informação para as nossas consumidoras”, explica.
O nome “kira” tem origem russa e significa “liderança”. Segundo a companhia, este nome reforça a assinatura da marca “Menstruada ou não, ela pode”, que pretende dar luz às conquistas femininas e desmistificar as percepções negativas da sociedade referentes à menstruação. O lançamento do web app Kira, de acordo com o Meio&Mensagem, contempla ativação de PR liderada pela agência PROS, responsável também pela curadoria de influenciadores, estratégia de mídia da Ogilvy e ações no digital da VMLY&R.
