A Heineken, patrocinadora oficial da UEFA Champions League, lançou o concurso cultural “#deixaqueeulevo”. A marca vai premiar seis fãs com uma viagem para Londres para assistir a grande final da UEFA Champions League, no estádio de Wembley, no dia 25 de maio, em Londres. Criada pela Wieden-Kennedy Brasil, a ação de digital conecta a campanha ao Trophy Tour, uma ação interativa em parceria com a UEFA Champions League para receber a exposição da taça da Liga dos Campeões. Em 2013, o Brasil foi escolhido como marco inicial para o tour que o troféu fará pelo mundo, antes de chegar à Inglaterra para a grande final. Após sair do Rio de Janeiro, a taça passará pelo continente africano (Kinshasa) e, em seguida, pela Ásia (Jakarta).
O concurso acontece no site da Heineken e será divulgado em mídias sociais, além de sites que trazem conteúdos de afinidade com os consumidores da marca como ESPN, GQ, Esporte Interativo, Globo.com e Google. Durante o concurso, os consumidores serão convidados a responder a pergunta “o que você deixaria de fazer para levar a taça da UEFA Champions League de volta?”. Uma banca julgadora vai selecionar as 6 respostas mais criativas, e os autores ganharão uma viagem para assistir à final da UEFA Champions League. O concurso vai até 30 de abril.
“Nosso objetivo com a campanha é ampliar de forma interativa a experiência do consumidor com a marca, dando a ele, além da oportunidade de ver a taça, a chance de presenciar a final do melhor campeonato de futebol no mundo, diz Chiara Martini, gerente de Digital da Heineken Brasil.
Além do concurso cultural, a campanha de UEFA Champions League este ano inclui grandes iniciativas como edições limitadas das embalagens lata e long neck que trazem o troféu como destaque em seu rótulo, e ativações de ponto de venda para as fases decisivas do torneio que serão implementadas em bares parceiros em mercados-chave para a marca como São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba e Belo Horizonte.
Ficha técnica da ação:
Agencia: Wieden + Kennedy Brasil Comunicação Ltda
Cliente: Heineken
Direção de Criação: Icaro Doria, Guillermo Vega
Criação: Pedro Izique, Luiz Filipin, Vinicius Dalvi, Juliana Leal, Pedro Gravena
Atendimento: Antonio Salgueiro, Pedro Lage, Isabel Rudge
Gerente de Projetos: Pamela Cardoso
Midia: Renata Valio, Thais Gallucci
Planejamento: Rodrigo Maroni, Rafael Rossi
Estrategia Digital: Kiko Steinhoff
Produtor Grafico: Rubens Galera
Produtor Digital: Rafael Gaio
Produtora: Safari.to
Aprovação cliente: Aline Setti, Daniela Cachich, Bernardo Spielmann, Chiara Martini
