Publicidade
Estudo reforça o caos climático e o poder da IA
23 de Abril de 2024

Estudo reforça o caos climático e o poder da IA

As marcas precisam ficar atentas!

Publicidade

A unidade de inteligência cultural da TBWA, conhecida como Backslash, lançou recentemente o glossário anual Edges.

Realizado em 29 países, incluindo o Brasil, o mapeamento analisou as principais alterações dos traços comportamentais e culturais dentro da indústria e da sociedade em âmbito global, detalhados em um documento com 41 edges.

Publicidade

Mudanças culturais globais

Mais do que um relatório de tendências, o Backslash Edges não se concentra apenas nas novas estéticas do momento, tendências passageiras ou modismos efêmeros das redes sociais. Em vez disso, oferece uma visão voltada para o futuro sobre grandes mudanças culturais globais – mergulhando de forma aprofundada nas mais recentes manifestações e tensões que alteram sua trajetória.

Entre as “edges” analisadas, cinco novas foram incluídas este ano dentro do relatório global. Como destaques estão a Inclement Armor (Armadura Inclemente), que reforça as discussões climáticas, endossando que todo o mundo tem se adaptado a ‘conviver com catástrofes’, sem enxergar soluções para a resolução de problemas relacionados ao tempo; e a Intimate AI (Íntima IA), que reforça o quanto a Inteligência Artificial vem facilitando não só a nossa vida profissional, mas também ajudando em tarefas pessoais que consomem um tempo maior.

“Segundo uma pesquisa de mercado realizada recentemente, 75% das empresas pretendem fomentar de maneira concreta, em 2024, práticas ESG na companhia. Dentro deste contexto, as agências de publicidade podem ser parceiras dos grandes players com o direcionamento de ações que extrapolem a criação de campanhas e plataformas de comunicação, explorando de forma mais prática e disruptiva os pilares voltados à governança e sustentabilidade”, enfatiza Marco Sinatura, CSIO da iD\TBWA.

Novas ferramentas

Assim como as mudanças climáticas, o relatório oferece uma visão futurista dentro dos mais variados assuntos, medindo a velocidade do mercado e seus anseios por novas ferramentas. Isso vai ao encontro dos avanços tecnológicos.

Para Camila M. Costa, CEO e sócia da iD\TBWA, a ‘edge’ de Intimate AI (Íntima IA), ressalta o quanto a Inteligência Artificial está cada vez mais presente em nosso dia a dia. “De grande tendência, a Inteligência Artificial passou a ser uma forte aliada na otimização de tempo, elencando prioridades em nossos afazeres. Uma análise bem interessante que o estudo traz está relacionada à ferramenta Copilot 365, da Microsoft. Ela é capaz de automatizar tarefas simples, desde a exclusão de e-mails que não são importantes, até às mais complexas, como transformar ideias num aplicativo funcional em questão de minutos”, argumenta. “O uso da ferramenta nas corporações já indica 88% do aumento da produtividade da equipe. Além disso, 74% das pessoas reforçam que conseguem se concentrar de forma mais satisfatória no trabalho”, reforça a executiva.

Novas mudanças

O relatório Edges deste ano foi aprimorado por novos dados proprietários, alimentados pelo “Disruption Index”, da TBWA. Isso permite ao Backslash quantificar a Força, a Velocidade e o Gasto de cada uma de suas “Edges”.

A Força mede o quanto um “Edge” é importante para alguém pessoalmente. Já a Velocidade mensura a mudança no mercado – ou seja, o quanto uma “Edge” hoje é importante para as pessoas ao redor delas em comparação com um ano atrás, e o Gasto verifica o percentual de entrevistados que pagariam a mais por produtos ou serviços relacionados a uma determinada “Edge”. Juntas, essas métricas mostram o potencial disruptivo de um “Edge” para um país, indústria ou público específico, tudo em um só lugar.

“O lançamento das Edges deste ano é especial por causa da oportunidade que apresenta. A Backslash investigou as realidades mais espinhosas que estamos experimentando ou vamos experimentar, e pode apontar soluções surpreendentes que estão mais próximas do que poderíamos imaginar. Em 2024, estou realmente animada com a adaptação sendo um convite para a Disrupção”, finaliza Jen Costello, Diretora Global de Estratégia da TBWA\Worldwide.

Além da Inclement Armor (Armadura Inclemente) e Intimate AI (IA Íntima), outras três novas mudanças foram analisadas: Demise Duality (Dualidade do Fim); Rerouted (Redirecionamento) e Untourism (Turismo Limitado). Juntas, elas oferecem otimismo através de soluções emergentes para algumas das realidades mais difíceis no horizonte. O relatório completo das 41 Edges pode ser conferido aqui.

Publicidade
Publicidade