Com uma proposta diferenciada, a divulgação de Insônia foi feita com foco em sua personagem principal, Cláudia. Foram criados perfis em diversas redes sociais para a personagem de 15 anos que mora com o pai, enquanto o natural seria fazer as redes do longa-metragem. A ideia é que, simulando o seu comportamento na web, a “menina” divulgue o lançamento do filme e provoque interações com o público.
As postagens são feitas com o objetivo de traduzir o comportamento adolescente com o compartilhamento de músicas, vídeos, imagens e memes, que podem ser encontrados nos perfis de qualquer menina de 15 anos. Entre essas atualizações, Cláudia fala sobre o filme que fizeram “sobre ela”.
Segundo Fernando Freitas, gerente de projetos da Big House Web, a proposta de fazer as redes da personagem é uma forma de fugir das campanhas digitais institucionais:
“Optamos por utilizar o perfil da Cláudia para provocar o público com um storytelling mais fluído e humanizado. Queremos que realmente seja a Cláudia quem converse nesses canais. A proposta desta campanha é criar uma nova camada narrativa na história da personagem. Primeiro foi o livro, depois o filme e agora os perfis sociais. É uma forma de criar mais conteúdo e entregá-lo ao nosso público onde ele passa mais tempo atualmente, nas redes sociais”, disse Fernando.
Yuri Lopardo, social media da agência e responsável pela atualização dos perfis, diz que o desafio de traduzir uma menina de quinze anos nas redes sociais é complicado:
“Nós lemos o livro, vimos o filme, fizemos uma exibição, um grupo focal, conversamos com o autor e, ainda assim, às vezes precisamos de uma assessoria dos adolescentes para saber as gírias que eles usam, como escrevem e como usam as redes. Está sendo bem difícil, mas o desafio é legal”.
Além da fan page no Facebook, também foram utilizadas redes sociais em alta entre os adolescentes, como Instagram, Twitter e Tumblr. A Big House Web também ficou responsável pela criação do site do Insônia, um modelo single page, que propõem uma imersão no filme desde o começo, com o trailer em destaque.
