Para promover o novo Colgate Max Night, a agência Y&R, de Paris, teve uma ideia criativa e divertida para dar visibilidade à marca, sem perder de vista os atributos do produto. Como o próprio nome diz, o Colgate Max Night tem como principal diferencial garantir que a pessoa acorde com um hálito fresco, sem aquele desagradável gosto da comida ingerida na noite anterior.
Com o slogan “Don’t let your dinner breath become your morning breath”, a Y&R decidiu criar embalagens de pizza customizadas, que foram distribuídas no lugar das embalagens comuns. Ao abrir a caixa, o consumidor tinha a impressão de ver uma boca – cheia de comida – se abrindo, com o slogan e as informações sobre o lançamento da Colgate. Ao terminar a pizza, a caixa fica limpa, assim como a boca ao utilizar o novo Colgate Max Night.
