Quantas vezes falamos de marcas que estão em busca de “falar” com a Geração Z, não é mesmo? Porém, quando vamos montar uma estratégia de marketing precisamos ter a certeza do local onde estas pessoas estão. E, se a sua campanha for de vídeo, invista no YouTube.
Isso mesmo! Um novo estudo da PreciseTV em conjunto com a Giraffe Insights, empresa de pesquisa juvenil, chegou à conclusão de que adolescentes de 13 a 17 anos estão no YouTube e não no TikTok.
Para termos uma ideia da grandiosidade, 46% da Geração Z prefere o YouTube como “plataforma preferida”. Outra descoberta é que o Facebook continua sendo a escolha de jovens e os seus pais, já que 58% admitiram ser usuários da plataforma, que ficou à frente do Instagram, que apareceu com 55%.
“O consumo de conteúdo da Geração Z é marcado por uma diversidade de gêneros, com claro domínio de conteúdos relacionados a videogames e música no YouTube. Porém, o mais interessante é como esses jovens percebem a publicidade nas diferentes plataformas. Embora o YouTube leve a melhor em termos de qualidade percebida dos anúncios, com 27% dos entrevistados considerando-os superiores aos de outras plataformas, também é verdade que 25% dos jovens saltam todos os anúncios na plataforma”, enfatizou o Marketing Directo.
E quando olhamos para a publicidade no YouTube e nas outras plataformas?
A marca quando não está inserida no contexto do conteúdo pode ter diversos problemas. Afinal de contas, apenas 19% e 10% dos entrevistados responderam que gostam de anúncios no Instagram e no TikTok.
“O segredo, segundo os especialistas, é a autenticidade e a adaptação ao conteúdo e à plataforma específica. Os anunciantes devem aprender a conhecer a fundo o seu público, traçando estratégias personalizadas para cada canal”, explica a publicação.
Outro ponto é que a Geração Z tem demonstrado um grande interesse por conteúdos que remetem à nostalgia, seja ele publicado no YouTube ou até mesmo no TikTok. “Com uma realidade marcada pela precariedade econômica e um ambiente global incerto, estes jovens encontram conforto em conteúdos que os lembram de tempos mais simples. Este interesse pelo ‘antigo’ reflete-se, por exemplo, no consumo de conteúdos antigos em vez de novos lançamentos em serviços de streaming como o Netflix, que continua a ser a opção preferida dos adolescentes com uma preferência de 27%”, continua a publicação.
Ainda falando sobre a publicidade no conteúdo, o estudo chegou à conclusão de que a Geração Z quer muito mais do que apenas uma “presença publicitária”. Ela quer “uma compreensão profunda dos seus hábitos mediáticos, dos seus valores e, acima de tudo, uma ligação autêntica aos seus interesses e preocupações”.
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