Não é de hoje que a publicidade latina ganha destaque no mundo. Nossas agências e criativos têm seu talento reconhecido e conquistam, a cada ano que passa, mais espaço no cenário internacional. Como sabemos, este é o resultado de um processo que já soma três décadas de muita criatividade, esforço, talento e dedicação.
O Grupo M&M está sempre atento aos movimentos do mercado publicitário e já algum tempo vem analisando com atenção os principais festivais e premiações dentro e fora do país.
Foi nesse contexto que uma triste constatação passou a nos incomodar. Não há hoje uma premiação realmente importante para a criação em comunicação na América Latina. Claro que há uma série de eventos e festivais, mas nenhum que represente, para a região, o que Cannes significa em escala global. Foi isso que nos motivou a organizar um novo evento. Não apenas mais um, mas “o Festival da América Latina”, que de fato expresse um caráter transnacional e tenha relevância, charme e prestígio. Uma premiação nunca antes realizada em nosso continente.
Para saber mais, acesse o site oficial do evento.
Programação
18 de Abril
14:00 – 15:30
Marketing Interativo: o case AKQA
A AKQA não está preocupada somente em ser a melhor agência digital, ela quer ser reconhecida como uma das melhores agências e “ponto final”.
Ela é conhecida por criar as mais influentes experiências digitais para seus clientes, desenvolvendo projetos e respeitando seus princípios, com o foco sempre na interatividade e com domínio das ferramentas tecnológicas, utilizando-os na construção dessas vias de comunicação.
Palestrante:
David Bentley, General Manager AKQA (EUA)
Debatedor:
Martin Hazán, Nextperience (ARG)
15:30 – 17:00
Branded Integration: do velho e bom merchandising à integração contínua das marcas, seja onde for.
Nas novelas da TV víamos aquelas garrafas de cerveja em cena e comentávamos, nos anos 70, que coisa curiosa era aquela marca contracenando com os atores preferidos do público. Isso se chamava, na época, merchandising. Mais recentemente, ganhou o nome de product placement. Mas mais recentemente ainda, esse conceito de simplesmente expor o produto nos conteúdos dos meios de comunicação, explodiu para uma integração continua da marca nos mais variados ambientes. Ações do tipo one shot tornaram-se coisa do passado e uma complexa trama de projetos integrados passou a ser a grande sacada e o grande desafio para agências e seus clientes.
Palestrante:
Nigel Hollis, Milward Brown (EUA)
Debatedor:
Javier Dorrego CROSSMEDIA (MEX)
Eduardo Cama, Dínamo Films (BR)
Mariano Serkin, Del Campo Nazca S&S (ARG)
Moderadora:
Isabelle Perelmuter, Onstrategy (BR)
17:00 – 18:00
Substituindo Reach & Frequency: Engagement.
Em 2010, as marcas mais inteligentes compreenderam que o modelo publicitário não é 360° e sim 365°.
Significa que o raciocínio leva em conta o editorial reagindo em tempo real e engajando conversas recíprocas que distribuem conteúdo. Este conteúdo deve ser único, útil e personalizado. As melhores marcas são aquelas que estabelecem uma conexão com os interesses e as causas de seus consumidores.
Palestrante:
Paul Kemp-Robertson, CEO da Contagious Communication (UK)
Moderadora:
Regina Augusto, Grupo M&M.
19 de Abril
14:00 – 15:00
Como transformar a criatividade em uma vantagem de negócio.
A relação da BBDO e Pepsi foi construída com ênfase no resultado e no fortalecimento da presença da marca na Argentina. Como foi possível inovar dentro de premissas conservadoras? Como estabelecer a confiança, a ponto de alterar o nome da marca? Como construir o futuro no momento em que tudo muda a cada segundo? Quem lidera o processo?
Palestrante:
Federico Bluthgen, Pepsico (ARG)
Carlos Pérez, BBDO (ARG)
Moderador:
Fernando Jucá, BrightHouse Brasil (BR)
15:00 – 16:00
Criação, Criação, Negócios à Parte.
Criação e negócios caminham juntos sempre. Há detalhes que são do ofício criativo e há decisões que são da alçada dos negócios. No primeiro caso, o assunto é para profissionais criativos. No segundo, é papo para Presidente. Neste painel especial, o Wave reúne alguns dos presidentes de júri para um papo de negócios.
Debatedores:
Mario D´Andrea, JWT – (BR)
Alejandro Cardoso, Publicis – (MEX)
José Alberto Quintero Estrada, Grupo Love – (COL)
Moderador:
Marcelo de Salles Gomes, Grupo M&M
16:00 – 17:00
Como ativar e inovar o diálogo entre consumidor e marca.
Temos ouvido muito na indústria da comunicação sobre story telling, uma arte antiga de transmitir cultura e de comunicação entre as pessoas. Mais antiga ainda e forte como nunca, a prática da conversação voltou ao centro da cena na nossa indústria e a Unit 9 usa a tecnologia para dialogar e promover a troca de experiência entre o consumidor e a estória.
Palestrante:
Anrick Bregman, Unit 9 (UK)
Moderador:
Washington Olivetto, WMcCann (BR)
17:00 – 18:30
Como potencializar o real valor do design.
A força de atração e persuasão de uma marca continua a ser potencializada nos dias de hoje se ela puder contar com um poderoso arsenal de design e branding. Num mundo em que os produtos e serviços estão cada vez mais parecidos, e os preços são cada vez mais competitivos entre si, é tempo, mais do nunca, de olhar para o design como um potencializador de mercado e uma ferramenta que consegue identificar a evolução e coloca-la a serviço da criatividade e da lucratividade das marcas.
Palestrante:
Jonathan Ford, Creative Partner da Pearlfisher (UK)
Debatedores:
Guillermo Landeros, Doblegiro (CHI)
André Poppovic, Oz Design (BR)
Moderador:
Luciano Deos, GAD’ (BR)
20 de Abril
14:00 – 15:30
Você tem 6,5 segundos para falar com seu consumidor.
Você sabe como?
Segundo pesquisa realizada pela Draftfcb, os anúncios têm, em média, apenas 6,5 segundos para capturar a atenção do consumidor e incentivá-los a agir. O grande desafio da agência é fazer com que o trabalho criativo seja "Simple Enough", ou seja, deve ser facilmente compreendido e suficientemente interessante. Este é o conceito que norteia todo aspecto de estrutura, de cultura e de processos da agência. O foco é levar ideias que façam os consumidores se engajarem com as marcas de seus clientes.
Palestrante:
Laurence Boscheto, CEO Draftfcb (EUA)
15:30 – 16:30
O case: Mother.
Como é o dia a dia da mãe das agências modernas, aquela que quebrou paradigmas e inventou um jeito ainda mais inovador de ser criativo em publicidade? Como pensa a agência Mother, aquela que segue sendo uma referência para criativos que querem evoluir, para agências que querem se diferenciar e para anunciantes que já entenderam que a comunicação criativa é aquela que tira as marcas da vala comum da mesmice.
Palestrante:
Gustavo Sousa, Mother (UK)
Moderadora:
Regina Augusto, Grupo M&M
16:30 – 17:30
Uma grande revolução que colocou a web 2.0 a serviço da publicidade.
A Victor & Spoils usa o princípio de crowdsourcing. São 3500 profissionais de criação e planejamento espalhados pelo mundo, que trabalham em projetos individualmente ou em coletivos, a partir de um briefing passado pela agência.
É disparado, o mais revolucionário novo modelo de agência de propaganda.
Palestrante:
John Winsor, Victor & Spoils (EUA)
Moderador:
Pyr Marcondes, Plataforma ProXXIma – Grupo M&M
17:30 – 18:30
O que quer o anunciante e o que quer a agência, by StrawberryFrog.
Melissa Eskell atuou na Unilever e na Heineken e vai nos contar como enxerga hoje o novo cenário mutante da comunicação mundial, dos dois lados da moeda: agência e anunciante. Mas com um grande e único foco: a sólida construção de marcas, privilegiando sempre a inovação e a diferenciação com os princípios ativos.
Sua atenção e visão estão no cliente e na evolução do mundo da mídia e comunicação.
Palestrante:
Melinda Eskell, CEO StrawberryFrog (NED)
Moderador:
João Baptista Simon Ciaco, Fiat (BR)
