27/06/08
Profissional de Mídia condena empresa que poluiu um dos ângulos mais bonitos de Balneário Camboriú
A colocação de um front light em ponto estratégico de grande fluxo de pessoas em uma cidade que recebe 900 mil turistas na alta temporada pode ser uma ação eficiente para transmitir ou fortalecer a imagem de uma empresa.
Se essa empresa tiver uma mensagem relevante, de identificação ou responsabilidade com essa cidade, este seria um ótimo meio de comunicá-la a um público qualificado que freqüenta, mora ou pretende morar em um dos maiores pólos da construção civil da região sul e o 6º melhor destino turístico do país.
Considerando todos esses pontos, posso concordar com essa estratégia, dentre outras possíveis que não seriam necessariamente de mídia.
Mas mesmo quando tudo parece fazer sentido, precisamos parar e olhar por outro ângulo.
Aliás, foi exatamente de um dos melhores ângulos de Balneário Camboriú que eu vi nesta semana a tal estratégia infalível. Um front light foi instalado no morro da Estrada da Rainha que liga a Praia dos Amores ao pontal norte da cidade. Ele se enquadra exatamente no meio do cartão postal que provocava suspiros e, sem dúvida, uma sensação de alegria e contentamento em todas as pessoas que passam por ali.
A imagem hoje incomoda, revolta e preocupa quanto à poluição visual desta rota.
?? mesmo provável que o anunciante que decidiu instalar essa placa não tenha conhecimento de práticas de responsabilidade com a sociedade? Sobre tudo que vem sendo amplamente divulgado e discutido? Talvez ele tenha conscientemente assumido o risco de que sua melhor ação de comunicação de todos os tempos possa vir a depor contra sua empresa.
Com tantos canais de contato com seu target, valeria a pena se arriscar assim com uma cidade inteira e seus visitantes? Se realmente valer, me avisem, pois vou começar a pensar em reservar outdoors na Ilha das Cabras, no Molhe e no topo do Cristo Luz para a bi-semana 52.
* Pra não deixar você curioso (já que a foto é da parte da trás da instalação), o layout de ¾ desse front é uma foto panorâmica da mesma praia na qual ele interfere. Vamos sugerir uma saída estratégica?
Thaís Jorge, profissional de mídia em SC
